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本書是高等院校廣告專業系列教材之一. 本書簡單介紹了創新的意義, 指出創新能力人皆有之, 通過訓練可以開發, 提高. 通過實際案例, 較詳細地講解了創新思維方法, 包括發散思維方法, 收斂思維方法, 形象思維方法(想像, 聯想), 直覺與靈感思維方法;闡述了邏輯思維與創新的關係;敘述了廣告創意與創新的關係;最後介紹了幾種常用的創新技法, 幫助大家進一步提高創新思維能力和促進創新成果的實現. 本書可作為高等院校廣告專業學生學習創新思維方法的教材, 也可供各類高等院校的學生作為培養創新能力的普通教材, 還可供相關課程的各類教師培訓以及自學. |