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Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion = Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion/ von Volker Zaiss.
Reminder of title:	Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse /
Author:	Zaiss, Volker.
Description:	XVIII, 240 S. 42 Abb., 14 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Communication. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-33578-6
ISBN:	9783658335786

Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion = Eine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse /
Zaiss, Volker.

Das Zusammenspiel von Product Placement und Co-PromotionEine Bestandsaufnahme und empirische Wirkungsanalyse /[electronic resource] :von Volker Zaiss. - 1st ed. 2021. - XVIII, 240 S. 42 Abb., 14 Abb. in Farbe.online resource.

Einleitung -- Product Placement -- Co-Promotion -- Zusammenspiel von Product Placement und Co-Promotion -- Forschungsstand zur Wirkung von Product Placement und Co-Promotion -- Wirkungsweisen der Kombination der Instrumente Product Placement und Co-Promotion -- Handlungsempfehlungen für die Praxis -- Abschlussdiskussion und Ausblick -- Anhang.

Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch aus Medienwirkungsperspektive untersucht. Der Autor Volker Zaiss promovierte an der Universität Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit führenden Automobilherstellers tätig.

ISBN: 9783658335786

Standard No.: 10.1007/978-3-658-33578-6doiSubjects--Topical Terms:

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Communication.

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