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Sport-PR 2.0 = Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Sport-PR 2.0/ von Fabian Kautz.
Reminder of title:	Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter /
Author:	Kautz, Fabian.
Description:	XXIX, 595 S. 110 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Social media. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-22249-9
ISBN:	9783658222499

Sport-PR 2.0 = Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter /
Kautz, Fabian.

Sport-PR 2.0Der Einsatz von Social Media in professionellen Sportvereinen am Beispiel von Facebook und Twitter /[electronic resource] :von Fabian Kautz. - 1st ed. 2018. - XXIX, 595 S. 110 Abb.online resource.

Chancen und Risiken der Social Media-PR -- Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter -- Besonderheiten der Sport-PR -- Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien -- Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse.

Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fußball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beiträge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals für die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. Für beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen „Form“, „Inhalt“ und „Sprache“ signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls für Nachrichtenfaktoren. Der Inhalt Chancen und Risiken der Social Media-PR Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter Besonderheiten der Sport-PR Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren für Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien Praxisempfehlungen für Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus den Bereichen Sportkommunikation, Social Media, Public Relations, Kommunikationswissenschaft Sportkommunikatoren, Social Media Praktiker, Public Relations Mitarbeiter Der Autor Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich für Medien und Kommunikation der Technischen Universität München.

ISBN: 9783658222499

Standard No.: 10.1007/978-3-658-22249-9doiSubjects--Topical Terms:

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Social media.

LC Class. No.: HM742-743

Dewey Class. No.: 302.30285

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