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Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen = Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen/ von Birgit Lutzer, Angelika Howind.
Reminder of title:	Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten /
Author:	Lutzer, Birgit.
other author:	Howind, Angelika.
Description:	X, 242 S. 51 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-27262-3
ISBN:	9783658272623

Kommunikation und Marketing für Technik-Innovationen = Stakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten /
Lutzer, Birgit.

Kommunikation und Marketing für Technik-InnovationenStakeholder gewinnen, Strategien umsetzen und Produkte erfolgreich vermarkten /[electronic resource] :von Birgit Lutzer, Angelika Howind. - 1st ed. 2020. - X, 242 S. 51 Abb.online resource.

Warum die brillante Idee im Kämmerlein nicht ausreicht -- Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung -- Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation -- Unterstützer und Anwender durch ansprechende Informationsträger überzeugen -- Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanälen und Social-Media-Aktivitäten -- Widerstände gegen Innovationen und wie man sie auflöst.

Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen für technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Unterstützern und Finanziers über Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen für die Aufbereitung erklärungsbedürftiger Informationen für verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinführung auf. Angereichert werden die Ausführungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung. Aus dem Inhalt • Warum die brillante Idee im Kämmerlein nicht ausreicht • Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung • Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation • Unterstützer und Anwender durch ansprechende Informationsträger überzeugen • Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanälen und Social-Media-Aktivitäten • Widerstände gegen Innovationen und wie man sie auflöst Die Autorinnen Dr. Birgit Lutzer ist Marketing- und PR-Beraterin für Firmen und Organisationen aus Industrie und Maschinenbau. Für ihre Kunden erstellt sie technischen Content und bringt ihn in den passenden Medien unter. Sie ist Autorin zahlreicher Marketing-Fachbücher. Angelika Howind M. A. ist im Content-Management zu den Themen Existenzgründung und Gründer-Coaching tätig. Als Redakteurin verfasst sie Content für ein Online-Wirtschaftsmagazin, Websites und Wissensplattformen. Nebenbei schribt sie als Ghostwriterin Sachbücher.

ISBN: 9783658272623

Standard No.: 10.1007/978-3-658-27262-3doiSubjects--Topical Terms:

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