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Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums = Theoretische Fundierung und empirische Analyse /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums / von Isabelle Kes.
Reminder of title:	Theoretische Fundierung und empirische Analyse /
Author:	Kes, Isabelle.
Description:	XXVII, 267 S. 43 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-31988-5
ISBN:	9783658319885

Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums = Theoretische Fundierung und empirische Analyse /
Kes, Isabelle.

Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums Theoretische Fundierung und empirische Analyse /[electronic resource] :von Isabelle Kes. - 1st ed. 2020. - XXVII, 267 S. 43 Abb.online resource. - Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung,2627-1982. - Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung,.

Die Bedeutung eines Online-Shopping-Momentums für die Effektivität von Retargeting -- Die Rolle des Shopping-Momentums im Online-Kaufprozess -- Retargeting als Mittel zur Überbrückung und Schlie- ßung des unterbrochenen Momentums -- Theoretische Fundierung der Effektivität von Retar- geting und des Online-Shopping-Momentums -- Empirische Untersuchungen -- Schlussbetrachtung -- .

Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kanäle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schließung der bestehenden Forschungslücken zur Effektivität verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Basierend auf drei empirische Studien zeigt Isabelle Kes, dass sich das Phänomen eines Momentums in einem Online-Shopping-Kontext nachweisen lässt. Sie liefert einen konzeptionellen Rahmen zur Erklärung der Wirkungsweisen von Retargeting und attestiert eine positive und beschleunigende Wirkung unter bestimmten, moderierenden Voraussetzungen und damit einen signifikanten Einfluss des Momentums auf die Wirkung von Retargeting. Zudem zeigt sich ein zeitlich variierender (positiver) Effekt, der durch die strategische Ausgestaltung von Retargeting-Kampagnen forciert werden kann. Die Autorin Dr. Isabelle Kes arbeitet als Senior Consultant für Digital Strategie und Daten Strategie in einer Beratung für datengetriebenes Marketing. Sie promovierte bei Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Carl-Friedrich-Gauß-Fakultät der Technischen Universität Braunschweig.

ISBN: 9783658319885

Standard No.: 10.1007/978-3-658-31988-5doiSubjects--Topical Terms:

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