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Conjointanalyse = Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Conjointanalyse/ herausgegeben von Daniel Baier, Michael Brusch.
Reminder of title:	Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele /
other author:	Baier, Daniel.
Description:	XIV, 505 S. 119 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-662-63364-9
ISBN:	9783662633649

Conjointanalyse = Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele /
ConjointanalyseMethoden - Anwendungen - Praxisbeispiele /[electronic resource] :herausgegeben von Daniel Baier, Michael Brusch. - 2nd ed. 2021. - XIV, 505 S. 119 Abb.online resource.

Conjointanalyse: Erfassung von Kundenpräferenzen im Überblick -- Conjointanalyse: Verbreitung und Validität kommerzieller Anwendungen im Zeitverlauf -- Identifikation präferenzbildender Merkmale und Ausprägungen bei Conjointanalysen -- Präferenzmodelle bei der Conjointanalyse -- Konstruktion von Erhebungsdesigns bei der Conjointanalyse -- Präsentation der Stimuli bei der Conjointanalyse -- Bewertungsbasierte Conjointanalyse -- Choice-Based Conjointanalyse -- Adaptive Choice-Based Conjointanalyse -- Latente Klassenmodelle bei der wahlbasierten Conjointanalyse -- Hierarchisch bayesianische Methoden bei der Conjointanalyse -- Simulation und Optimierung auf Basis der Conjointanalyse -- Spieltheoretische Ansätze in der Conjointanalyse -- Marktsegmentierung auf Basis individueller Nutzenmessungen – Methodik und Beispiele -- Ticketpreise im Sport – Können Conjointanalysen helfen Fanproteste zu vermeiden? -- Produktdesign auf Basis von Conjointdaten -- Produktplanung durch Integration von QFD und Conjointanalyse -- Produktentwicklung am Beispiel von Flurförderzeugen -- Marktforschung für das „Intelligente Haus“ -- Repositionierung eines antibakteriellen Arzneimittels -- Konzipierung und Umsetzung einer zielgruppen- und marktorientierten Citylogistik -- Akzeptanzfaktoren für Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie: Eine Conjoint-Studie.

Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in Unternehmen genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert und es wurden neue Beiträge ergänzt, etwa zur Adaptiven Choice-Based Conjointanalyse, zur Latenten Klassenbildung mit und ohne hierarchisch bayesianische Schätzung sowie zu Anwendungen im Sportmanagement oder zur Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie. In den Beiträgen zur Versuchsplanung, zu den Erhebungs- und Auswertungsverfahren sowie zur Simulation und Optimierung wird nun zusätzlich in die versierte Nutzung von Standardsoftware eingeführt und es werden Beispielquellcodes und -datensätze bereitgestellt. Der Inhalt • Einführung • Grundlagen und Modellbildung • Messung der Präferenzen • Simulation und Optimierung • Betriebswirtschaftliche Anwendungen • Branchenspezifische Anwendungen Die Herausgeber Prof. Dr. Daniel Baier ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Innovation an der Universität Bayreuth. Prof. Dr. Michael Brusch ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensplanung an der Hochschule Anhalt.

ISBN: 9783662633649

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