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廣告媒體教程 : 電子資源

覃勝南

廣告媒體教程 : 電子資源

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : 單行本
副題名:	電子資源
作者:	陳培愛
合作者:	覃勝南
出版地:	北京
出版者:	北京大學出版社;
出版年:	2005
集叢名:	廣告學精品教程
標題:	廣告學 - 教材 - 高等學校 -
電子資源:	http://ttec.lib.apabi.com:80/product.asp?BookID=ISBN7%2d301%2d08755%2d1
摘要註:	對於媒體的關注與研究，只是近幾年才被重視的事情。改革開放初期看似簡單並被認為是較少知識含量的媒體運作，今天突然變得日益複雜起來。什麼“媒體策劃”、“媒體經營”、“媒體注意力”、“強勢媒體”、“媒體品牌”、“媒體資源”、“媒體傳播”等新名詞一下子火暴起來，充斥在媒體與廣告研究的策略計劃中，令人們對媒體的地位不得不刮目相看。21世紀被認為是眼球經濟的時代。以前總是媒體關注大眾，現在卻是大眾關注媒體。不久的將來，我們將有上百個電視頻道可供選擇，“受眾的注意力”將成為媒體與品牌競爭時代最稀缺的戰略資源。在市場環境中，品牌競爭的重要表現形式是對注意力的競爭，而注意力能否成為恆久的資源，取決於信息源的影響力，也就是媒體競爭力。
ISBN:	7301087551

廣告媒體教程 : 電子資源
陳培愛

廣告媒體教程 : 電子資源 / 陳培愛, 覃勝南編著 - 北京 : 北京大學出版社, 2005. - (廣告學精品教程).
ISBN 7301087551
廣告學 -- 教材 -- 高等學校

覃勝南

廣告媒體教程 : 電子資源
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304 $a 正題名取自題名屏
330 $a 對於媒體的關注與研究，只是近幾年才被重視的事情。改革開放初期看似簡單並被認為是較少知識含量的媒體運作，今天突然變得日益複雜起來。什麼“媒體策劃”、“媒體經營”、“媒體注意力”、“強勢媒體”、“媒體品牌”、“媒體資源”、“媒體傳播”等新名詞一下子火暴起來，充斥在媒體與廣告研究的策略計劃中，令人們對媒體的地位不得不刮目相看。21世紀被認為是眼球經濟的時代。以前總是媒體關注大眾，現在卻是大眾關注媒體。不久的將來，我們將有上百個電視頻道可供選擇，“受眾的注意力”將成為媒體與品牌競爭時代最稀缺的戰略資源。在市場環境中，品牌競爭的重要表現形式是對注意力的競爭，而注意力能否成為恆久的資源，取決於信息源的影響力，也就是媒體競爭力。
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337 $a 需要下載並安裝APABI Reader軟件閱讀電子圖書
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