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對於媒體的關注與研究，只是近幾年才被重視的事情。改革開放初期看似簡單並被認為是較少知識含量的媒體運作，今天突然變得日益複雜起來。什麼“媒體策劃”、“媒體經營”、“媒體注意力”、“強勢媒體”、“媒體品牌”、“媒體資源”、“媒體傳播”等新名詞一下子火暴起來，充斥在媒體與廣告研究的策略計劃中，令人們對媒體的地位不得不刮目相看。21世紀被認為是眼球經濟的時代。以前總是媒體關注大眾，現在卻是大眾關注媒體。不久的將來，我們將有上百個電視頻道可供選擇，“受眾的注意力”將成為媒體與品牌競爭時代最稀缺的戰略資源。在市場環境中，品牌競爭的重要表現形式是對注意力的競爭，而注意力能否成為恆久的資源，取決於信息源的影響力，也就是媒體競爭力。 |