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本書分為十二章, 全面介紹了市場營銷的基本理論及規劃, 管理過程; 介紹了營銷觀念的新發展, 營銷的環境, 信息系統以及顧客購買行為分析的方法; 闡述了目標市場策略和市場營銷組合中的產品策略, 價格策略, 分銷策略和促銷策略, 並介紹了特殊市場營銷及市場營銷創新等內容. 在強調準確闡明營銷基本理論的基礎上, 突出學科新發展, 力求理論和實踐相結合, 注重針對性, 可操作性. 本教材以學生為中心, 注重實踐能力培養, 設計了案例導入, 練習思考, 案例分析等內容, 把基本理論與前沿理論, 理論知識與實踐能力, 課堂導學與課外自學融為一體. |