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品牌傳播學是系統研究品牌傳播規律和技巧的理論,揭示了品牌成長與發展的核心,是品牌理論體系中的核心組成部份.本書以符號學、傳播學和市場學理論為基礎,全面綜合了國際國內品牌傳播研究成果,在此基礎上進行了系統創新;全書從概念界定、理論框架、戰略、元素、手段、媒介、受眾、市場周期、全球化、本土化與標準化、網絡時代、效果與價值評估等方面順應邏輯層層展開,系統完整,結構嚴謹.本書既可以作為大學、研究生教材,也可以作為品牌研究者的必要參考書和品牌愛好者的學習入門書,更可以成為企事業單位決策人和諮詢、廣告、公關公司從事品牌傳播的指導性書籍. |