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Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich = Wirkungen der Markenliebe /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich/ von Isabel Maria Staufer.
Reminder of title:	Wirkungen der Markenliebe /
Author:	Staufer, Isabel Maria.
Description:	XXVIII, 437 S. 36 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-07414-2
ISBN:	9783658074142

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im Automobilbereich = Wirkungen der Markenliebe /
Staufer, Isabel Maria.

Akzeptanz ökologischer Produktinnovationen im AutomobilbereichWirkungen der Markenliebe /[electronic resource] :von Isabel Maria Staufer. - 1st ed. 2015. - XXVIII, 437 S. 36 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,512627-1109 ;. - Innovatives Markenmanagement,51.

Theoretische Grundlagen des Konzepts der Markenliebe -- Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichen Werthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenüber dem Kauf von ökologischen Produktinnovationen -- Relevanz der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung für produzierende Markenunternehmen -- Empirische Untersuchung zum Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung auf die Akzeptanz von Elektroautos.

Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die ökologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren können. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenüber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen für das Marketing produzierender Unternehmen gegeben. Der Inhalt Theoretische Grundlagen des Konzepts der Markenliebe Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichen Werthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenüber dem Kauf von ökologischen Produktinnovationen Relevanz der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung für produzierende Markenunternehmen Empirische Untersuchung zum Einfluss der Markenliebe und der ökologischen Werthaltung auf die Akzeptanz von Elektroautos Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenführung Fach- und Führungskräfte im Markenmanagement, insbesondere in der Automobilindustrie Die Autorin Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

ISBN: 9783658074142

Standard No.: 10.1007/978-3-658-07414-2doiSubjects--Topical Terms:

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