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Positionierung und USP = Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Positionierung und USP/ von Rainer H. G. Großklaus.
Reminder of title:	Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen /
Author:	Großklaus, Rainer H. G.
Description:	XVII, 240 S. 80 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3
ISBN:	9783658045883

Positionierung und USP = Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen /
Großklaus, Rainer H. G.

Positionierung und USPWie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen /[electronic resource] :von Rainer H. G. Großklaus. - 2nd ed. 2015. - XVII, 240 S. 80 Abb.online resource.

Was ist Positionierung? -- Anforderungen an eine erfolgreiche Positionierung -- Elementare Fehler bei der Entwicklung einer Positionierung -- Die verschiedenen Positionierungsarten -- Eine Positionierung planen -- Wettbewerbsanalyse -- Die psychologische Verbrauchersegmentierung -- Marktforschungsbriefing -- Marketingziele und Marketingstrategie -- USP und UAP -- Der Produktname -- Die Copystrategie -- Das Werbebriefing -- Umsetzungs- und Testphase -- Kontrolle -- Praxisbeispiel.

Dieser Leitfadenbietet konkrete und praxiserprobte Unterstützung für alle, die ihre Produkte noch effektiver, kreativer und kostengünstiger positionieren wollen. Denn ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein Produkt mit einem unverkennbaren USP, der die Marke nachhaltig stärkt. Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung. "[...] der Leser erfährt alles über die wichtigsten Positionierungsarten, Konzeption und Markt- und Kontrollphasen. Ein Werk, das Unternehmer lesen sollten." Markt und Mittelstand Der Inhalt Anforderungen an eine erfolgreiche Positionierung.- Elementare Fehler bei der Entwicklung einer Positionierung.- Die verschiedenen Positionierungsarten.- Eine Positionierung planen.- Wettbewerbsanalyse.- Die psychologische Verbrauchersegmentierung.- Marktforschungsbriefing.- Marketingziele und Marketingstrategie.- USP und UAP.- Der Produktname.- Die Copystrategie.- Das Werbebriefing.- Umsetzungs- und Testphase.- Kontrolle.- Praxisbeispiel. Der Autor Rainer H.G. Großklaus war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern sowie als Supervisor in einer international arbeitenden Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte. Zu seinen Kunden zählen Top-Markenartikler. Er ist mehrfacher Buchautor und hält regelmäßig Seminare, Schulungen und Trainings zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Werbung und Vertrieb ab.

ISBN: 9783658045883

Standard No.: 10.1007/978-3-658-04588-3doiSubjects--Topical Terms:

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