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Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung = Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung/ von Sarah Schütmaat.
Reminder of title:	Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung /
Author:	Schütmaat, Sarah.
Description:	XXI, 304 S. 28 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-13075-6
ISBN:	9783658130756

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung = Die Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung /
Schütmaat, Sarah.

Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der WerbegestaltungDie Wirkung und optimale Ausgestaltung einer Inkubationsphase im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung /[electronic resource] :von Sarah Schütmaat. - 1st ed. 2016. - XXI, 304 S. 28 Abb.online resource. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,2628-2038. - Forschungsgruppe Konsum und Verhalten,.

Kreative Ideengenerierung -- Detaillierte Betrachtung der Inkubationsphase -- Unterscheidung selektiver und konfigurativer Problemstellungen -- Überprüfung der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der „Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung. .

Sarah Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden. Der Inhalt Kreative Ideengenerierung Detaillierte Betrachtung der Inkubationsphase Unterscheidung selektiver und konfigurativer Problemstellungen Überprüfung der „Spreading-Activation-“, der „Memory-Sensitization-“ sowie der „Brain-Area-Fatigue-Hypothese“ als Erklärung des Inkubationseffekts im Kontext der selektiven und konfigurativen Ideengenerierung Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenkommunikation, Innovationsmanagement und Psychologie Praktiker, die in diesen Bereichen tätig sind Die Autorin Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie als Marketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.

ISBN: 9783658130756

Standard No.: 10.1007/978-3-658-13075-6doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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