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In-store Mobile Marketing-Kommunikation = Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	In-store Mobile Marketing-Kommunikation/ von Marcel Stafflage.
Reminder of title:	Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht /
Author:	Stafflage, Marcel.
Description:	XXIII, 310 S. 13 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9
ISBN:	9783658115319

In-store Mobile Marketing-Kommunikation = Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht /
Stafflage, Marcel.

In-store Mobile Marketing-KommunikationEmpirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht /[electronic resource] :von Marcel Stafflage. - 1st ed. 2016. - XXIII, 310 S. 13 Abb.online resource. - Kundenmanagement & Electronic Commerce,2627-3233. - Kundenmanagement & Electronic Commerce,.

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht. Inhalt • Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht • Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht • Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc. Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing/Vertrieb, Management • Fach- und Führungskräfte in Start-ups, im stationären Handel, insbesondere (Lebensmittel-)Einzelhandel, Agenturen Der Autor Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

ISBN: 9783658115319

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11531-9doiSubjects--Topical Terms:

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Marketing.

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