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Identitätsbasierte Markenführung = Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Identitätsbasierte Markenführung/ von Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler.
Reminder of title:	Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling /
Author:	Burmann, Christoph.
other author:	Halaszovich, Tilo.
Description:	XV, 390 S. 163 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-20063-3
ISBN:	9783658200633

Identitätsbasierte Markenführung = Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling /
Burmann, Christoph.

Identitätsbasierte MarkenführungGrundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling /[electronic resource] :von Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler. - 3rd ed. 2018. - XV, 390 S. 163 Abb.online resource.

Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung -- Strategisches Markenmanagement -- Operatives Markenmanagement -- Identitätsbasiertes Markencontrolling -- Identitätsbasierter Markenschutz -- Internationale identitätsbasierte Markenführung.

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt. An zahlreichen Stellen werden die Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele erläutert, die die hohe Relevanz der identitätsbasierten Markenführung für die Praxis belegen. In der 3. Auflage wurde dieser Ansatz in erheblichem Maße weiterentwickelt. Neben den neuen Herausforderungen an die Markenführung wurde ein Vergleich mit internationalen Markenführungsansätzen aufgenommen, der Managementprozess der identitätsbasierten Markenführung überarbeitet, zahlreiche Anpassungen im strategischen Markenmanagement vorgenommen sowie aufgrund der rasanten technologischen Entwicklung das Markenmanagement im digitalen Kontext sowie vor allem in sozialen Medien komplett überarbeitet und stark erweitert. Zudem wurden viele neue Praxisbeispiele aufgenommen. Der Inhalt - Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung - Strategisches Markenmanagement - Operatives Markenmanagement - Identitätsbasiertes Markencontrolling - Identitätsbasierter Markenschutz - Internationale identitätsbasierte Markenführung Die Autoren Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen. Prof. Dr. Tilo Halaszovich ist Professor of Global Markets and Firms an der Jacobs University Bremen. Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen. Dr. Rico Piehler ist Habilitand am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

ISBN: 9783658200633

Standard No.: 10.1007/978-3-658-20063-3doiSubjects--Topical Terms:

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