國立虎尾科技大學 |

Moderne Marketing-Kommunikation = Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Moderne Marketing-Kommunikation/ von Jörg Tropp.
其他題名:	Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /
作者:	Tropp, Jörg.
面頁冊數:	XXVI, 775 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Communication. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9
ISBN:	9783658253189

Moderne Marketing-Kommunikation = Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /
Tropp, Jörg.

Moderne Marketing-KommunikationGrundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /[electronic resource] :von Jörg Tropp. - 3rd ed. 2019. - XXVI, 775 S. 1 Abb.online resource.

Kommunikationstheoretische Grundlegung -- Moderne Marketing-Kommunikation -- Das System der Marketing-Kommunikation -- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation -- Input -- Output -- Outgrowth -- Outcome -- Outflow.

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Der Inhalt Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre Der Autor Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

ISBN: 9783658253189

Standard No.: 10.1007/978-3-658-25318-9doiSubjects--Topical Terms:

556422
Communication.

LC Class. No.: P87-96

Dewey Class. No.: 302.2

Moderne Marketing-Kommunikation = Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /
LDR:02997nam a22003495i 4500 001 1004164
003 DE-He213
005 20200712095125.0
007 cr nn 008mamaa
008 210106s2019 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658253189 $9 978-3-658-25318-9
024 7 $a 10.1007/978-3-658-25318-9 $2 doi
035 $a 978-3-658-25318-9
050 4 $a P87-96
072 7 $a GTC $2 bicssc
072 7 $a LAN004000 $2 bisacsh
072 7 $a GTC $2 thema
082 0 4 $a 302.2 $2 23
100 1 $a Tropp, Jörg. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1297580
245 1 0 $a Moderne Marketing-Kommunikation $h [electronic resource] : $b Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation / $c von Jörg Tropp.
250 $a 3rd ed. 2019.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer VS, $c 2019.
300 $a XXVI, 775 S. 1 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Kommunikationstheoretische Grundlegung -- Moderne Marketing-Kommunikation -- Das System der Marketing-Kommunikation -- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation -- Input -- Output -- Outgrowth -- Outcome -- Outflow.
520 $a Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Der Inhalt Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre Der Autor Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.
650 0 $a Communication. $3 556422
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 1 4 $a Communication Studies. $3 786352
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658253172
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9
912 $a ZDB-2-SZR
950 $a Social Science and Law (German Language) (SpringerNature-41209)