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Moderne Marketing-Kommunikation = Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Moderne Marketing-Kommunikation/ von Jörg Tropp.
Reminder of title:	Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /
Author:	Tropp, Jörg.
Description:	XXVI, 775 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Communication. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-25318-9
ISBN:	9783658253189

Moderne Marketing-Kommunikation = Grundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /
Tropp, Jörg.

Moderne Marketing-KommunikationGrundlagen, Prozess und Management markt- und kundenorientierter Unternehmenskommunikation /[electronic resource] :von Jörg Tropp. - 3rd ed. 2019. - XXVI, 775 S. 1 Abb.online resource.

Kommunikationstheoretische Grundlegung -- Moderne Marketing-Kommunikation -- Das System der Marketing-Kommunikation -- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation -- Input -- Output -- Outgrowth -- Outcome -- Outflow.

Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen, den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie beispielsweise Consumer-Generated Advertising, Content Marketing, Branded Services, Social Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches, das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt, sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug sicher. Der Inhalt Kommunikationstheoretische Grundlegung.- Moderne Marketing-Kommunikation.- Das System der Marketing-Kommunikation.- Medialisierung des Marketings und der Marketing-Kommunikation.- Input.- Output.- Outgrowth.- Outcome.- Outflow. Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie der Betriebswirtschaftslehre Der Autor Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Seit 2004 ist er Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation an der Hochschule Pforzheim.

ISBN: 9783658253189

Standard No.: 10.1007/978-3-658-25318-9doiSubjects--Topical Terms:

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