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Kulturtourismusmarketing = Praxis Kulturmanagement /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Kulturtourismusmarketing/ von Andrea Hausmann.
其他題名:	Praxis Kulturmanagement /
作者:	Hausmann, Andrea.
面頁冊數:	VII, 45 S. 3 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Management. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-27369-9
ISBN:	9783658273699

Kulturtourismusmarketing = Praxis Kulturmanagement /
Hausmann, Andrea.

KulturtourismusmarketingPraxis Kulturmanagement /[electronic resource] :von Andrea Hausmann. - 1st ed. 2019. - VII, 45 S. 3 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing -- Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen -- Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing -- Rolle des Personals für die Servicequalität.

Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet. Der Inhalt Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing Rolle des Personals für die Servicequalität Die Zielgruppen Kulturbetriebe, Kulturverwaltungen, Tourismusorganisationen, sonstige Leistungsträger Dozierende und Studierende des Kulturmanagement, Tourismus und der BWL Die Autorin Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.

ISBN: 9783658273699

Standard No.: 10.1007/978-3-658-27369-9doiSubjects--Topical Terms:

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