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Marken und Start-ups = Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marken und Start-ups/ herausgegeben von Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk.
Reminder of title:	Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen /
other author:	Kochhan, Christoph.
Description:	VIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-24586-3
ISBN:	9783658245863

Marken und Start-ups = Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen /
Marken und Start-upsMarkenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen /[electronic resource] :herausgegeben von Christoph Kochhan, Thomas Könecke, Holger Schunk. - 1st ed. 2019. - VIII, 242 S. 53 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource.

Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche -- Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung -- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung -- Interne Kommunikation in agilen Start-ups -- Presse- und Medienarbeit für Start-ups -- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt • Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche • Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung • Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung • Interne Kommunikation in agilen Start-ups • Presse- und Medienarbeit für Start-ups • Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups • u.a. Die Herausgeber Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

ISBN: 9783658245863

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520 $a Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt • Markenführung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche • Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung • Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung • Interne Kommunikation in agilen Start-ups • Presse- und Medienarbeit für Start-ups • Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups • u.a. Die Herausgeber Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
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