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Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Werbegeschichte(n)/ herausgegeben von Sabine Heinemann.
其他題名:	Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
其他作者:	Heinemann, Sabine.
面頁冊數:	VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Communication. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8
ISBN:	9783658266578

Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
Werbegeschichte(n)Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /[electronic resource] :herausgegeben von Sabine Heinemann. - 1st ed. 2019. - VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;32. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;28.

Historische und moderne Werbeformate -- Storytelling und Narration in der Werbung -- Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen -- Markenkommunikation und Gesellschaft. .

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive. Der Inhalt Historische und moderne Werbeformate Storytelling und Narration in der Werbung Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen Markenkommunikation und Gesellschaft Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Sprach-, Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung Die Herausgeberin Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

ISBN: 9783658266578

Standard No.: 10.1007/978-3-658-26657-8doiSubjects--Topical Terms:

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Communication.

LC Class. No.: P87-96

Dewey Class. No.: 302.2

Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
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