國立虎尾科技大學 |

Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Werbegeschichte(n)/ herausgegeben von Sabine Heinemann.
Reminder of title:	Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
other author:	Heinemann, Sabine.
Description:	VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Communication. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8
ISBN:	9783658266578

Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
Werbegeschichte(n)Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /[electronic resource] :herausgegeben von Sabine Heinemann. - 1st ed. 2019. - VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe.online resource. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;32. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;28.

Historische und moderne Werbeformate -- Storytelling und Narration in der Werbung -- Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen -- Markenkommunikation und Gesellschaft. .

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive. Der Inhalt Historische und moderne Werbeformate Storytelling und Narration in der Werbung Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen Markenkommunikation und Gesellschaft Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Sprach-, Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung Die Herausgeberin Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.

ISBN: 9783658266578

Standard No.: 10.1007/978-3-658-26657-8doiSubjects--Topical Terms:

556422
Communication.

LC Class. No.: P87-96

Dewey Class. No.: 302.2

Werbegeschichte(n) = Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation /
LDR:02807nam a22003615i 4500 001 1006773
003 DE-He213
005 20200711132216.0
007 cr nn 008mamaa
008 210106s2019 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658266578 $9 978-3-658-26657-8
024 7 $a 10.1007/978-3-658-26657-8 $2 doi
035 $a 978-3-658-26657-8
050 4 $a P87-96
072 7 $a GTC $2 bicssc
072 7 $a LAN004000 $2 bisacsh
072 7 $a GTC $2 thema
082 0 4 $a 302.2 $2 23
245 1 0 $a Werbegeschichte(n) $h [electronic resource] : $b Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation / $c herausgegeben von Sabine Heinemann.
250 $a 1st ed. 2019.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer VS, $c 2019.
300 $a VII, 334 S. 2 Abb., 1 Abb. in Farbe. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; $v 32
505 0 $a Historische und moderne Werbeformate -- Storytelling und Narration in der Werbung -- Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen -- Markenkommunikation und Gesellschaft. .
520 $a Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive. Der Inhalt Historische und moderne Werbeformate Storytelling und Narration in der Werbung Integrative Markenkommunikation und aktuelle Entwicklungstendenzen Markenkommunikation und Gesellschaft Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Sprach-, Medien-, Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung Die Herausgeberin Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.
650 0 $a Communication. $3 556422
650 0 $a Public relations. $3 557567
650 1 4 $a Communication Studies. $3 786352
650 2 4 $a Media and Communication. $3 1107289
650 2 4 $a Corporate Communication/Public Relations. $3 1102112
700 1 $a Heinemann, Sabine. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1300401
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658266561
830 0 $a Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; $v 28 $3 1281395
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-26657-8
912 $a ZDB-2-SZR
950 $a Social Science and Law (German Language) (SpringerNature-41209)