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Stereotype in Marketing und Werbung = Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Stereotype in Marketing und Werbung / herausgegeben von Nina Janich.
其他題名:	Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen /
其他作者:	Janich, Nina.
面頁冊數:	VII, 316 S. 26 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Communication. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-24217-6
ISBN:	9783658242176

Stereotype in Marketing und Werbung = Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen /
Stereotype in Marketing und Werbung Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen /[electronic resource] :herausgegeben von Nina Janich. - 1st ed. 2019. - VII, 316 S. 26 Abb.online resource. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;29. - Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ;28.

Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation -- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding -- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen -- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen -- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht. .

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich – so das Ergebnis – fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht. Der Inhalt Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus Sprach-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, der interkulturellen Kommunikation, der Psychologie, der Soziologie und den Wirtschaftswissenschaften Experteninnen und Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung (Agenturen, Unternehmen, Regionalmarketing) Die Herausgeberin Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.

ISBN: 9783658242176

Standard No.: 10.1007/978-3-658-24217-6doiSubjects--Topical Terms:

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LC Class. No.: P87-96

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