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Internal City Branding = Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Internal City Branding/ von Ayla Rößler.
其他題名:	Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten /
作者:	Rößler, Ayla.
面頁冊數:	XXII, 314 S. 3 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Branding (Marketing). -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-24588-7
ISBN:	9783658245887

Internal City Branding = Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten /
Rößler, Ayla.

Internal City BrandingEin empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten /[electronic resource] :von Ayla Rößler. - 1st ed. 2019. - XXII, 314 S. 3 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis -- Interne Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells -- Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis.

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis. Der Inhalt Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis Interne Markenführung Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement Fach- und Führungskräfte aus dem Stadtmarketing Die Autorin Dr. Ayla Rößler promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

ISBN: 9783658245887

Standard No.: 10.1007/978-3-658-24588-7doiSubjects--Topical Terms:

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