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Corporate Advertising = Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Corporate Advertising/ von Benedikt Spangardt.
Reminder of title:	Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations /
Author:	Spangardt, Benedikt.
Description:	XIV, 313 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Communication. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2
ISBN:	9783658247942

Corporate Advertising = Wesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations /
Spangardt, Benedikt.

Corporate AdvertisingWesenszüge und Wirkungen einer Kommunikationsdisziplin an der Schnittstelle von Werbung und Public Relations /[electronic resource] :von Benedikt Spangardt. - 1st ed. 2019. - XIV, 313 S. 1 Abb.online resource. - Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement,2524-3225. - Organisationskommunikation, Studien zu Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement,.

Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen -- Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising -- Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien.

Benedikt Spangardt fasst zusammen, was unter Corporate Advertising bisher in Wissenschaft und Praxis verstanden wird, erkundet das Forschungsfeld und ordnet die Begriffsvielfalt sowie den Forschungsstand. Er modelliert, wie Corporate Advertising verarbeitet wird und wie es auf zentrale Zielgrößen der Public Relations – wie Glaubwürdigkeit und Vertrauen – wirken kann. Anhand dreier Studien analysiert er unter anderem, dass Corporate Advertising durchaus das Potenzial hat, diese und weitere Zielgrößen zu beeinflussen. Der Inhalt • Corporate Advertising: Einordnung, Begriffe, Funktionen • Verarbeitung und Wirkung von Corporate Advertising • Empirische Überprüfung von Wirkannahmen anhand dreier Studien Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Bereiche Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft, Wirtschaftswissenschaften und Psychologie • Praktikerinnen und Praktiker in Werbung, Public Relations und Mediaplanung Der Autor Benedikt Spangardt ist Pressesprecher der Stadt Lünen. Von 2012 bis 2018 war er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut Mensch–Computer–Medien der Julius-Maximilians-Universität Würzburg, wo er vor allem zu Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation, Unternehmenskommunikation sowie Musik und Medien geforscht hat.

ISBN: 9783658247942

Standard No.: 10.1007/978-3-658-24794-2doiSubjects--Topical Terms:

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