國立虎尾科技大學 |

Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie = Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie / von Michael Unkel.
Reminder of title:	Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel /
Author:	Unkel, Michael.
Description:	XX, 289 S. 181 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Management. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-31653-2
ISBN:	9783658316532

Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie = Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel /
Unkel, Michael.

Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel /[electronic resource] :von Michael Unkel. - 1st ed. 2020. - XX, 289 S. 181 Abb.online resource.

Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie -- Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel -- Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken. .

Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen für Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung für etablierte Markenhersteller darstellen können. Der Inhalt Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken Die Zielgruppen Dozierende und Studierede der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Markenmanagement, Handelsmarketing und Vertriebsmanagement Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Vertrieb, Einkauf, Category Management sowie Marktleiter und Berater aus der Konsumgüterindustrie und Handel Der Autor Michael Unkel ist Hochschuldozent und Lehrbeauftragter im Bereich Marketing- und Vertriebsmanagement in Berlin. Die Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement und Handelsmarketing mit Schwerpunkt in der Konsumgüter- und Dienstleistungsbranche.

ISBN: 9783658316532

Standard No.: 10.1007/978-3-658-31653-2doiSubjects--Topical Terms:

558618
Management.

LC Class. No.: HD28-70

Dewey Class. No.: 658

Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie = Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel /
LDR:02845nam a22003495i 4500 001 1018454
003 DE-He213
005 20200831202036.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658316532 $9 978-3-658-31653-2
024 7 $a 10.1007/978-3-658-31653-2 $2 doi
035 $a 978-3-658-31653-2
050 4 $a HD28-70
072 7 $a KJM $2 bicssc
072 7 $a BUS041000 $2 bisacsh
072 7 $a KJM $2 thema
082 0 4 $a 658 $2 23
100 1 $a Unkel, Michael. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1313466
245 1 0 $a Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie $h [electronic resource] : $b Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel / $c von Michael Unkel.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a XX, 289 S. 181 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie -- Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel -- Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken. .
520 $a Michael Unkel präsentiert ein umfassendes Bild und Analyse von Markenartikeln sowie des wachsenden Anteils von Handelsmarken in der Konsumgüterbranche in Deutschland. Er liefert neben der Betrachtung und Auswertung relevanter Studien eine umfassende empirische Forschung in Form von Verbraucher- und Expertenbefragungen. Schwerpunkt ist der detaillierte Theorie-Praxistransfer in Form von konkreten Handlungsempfehlungen für Markenhersteller und auch Handelsunternehmen. Der Autor weist nach, dass insbesondere nutzenorientierte Eigenmarken der Handelsunternehmen eine Bedrohung für etablierte Markenhersteller darstellen können. Der Inhalt Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie Handelsmarken und Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel Zahlreiche Fallbeispiele von Hersteller- und Handelsmarken Die Zielgruppen Dozierende und Studierede der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Markenmanagement, Handelsmarketing und Vertriebsmanagement Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Produktmanagement, Vertrieb, Einkauf, Category Management sowie Marktleiter und Berater aus der Konsumgüterindustrie und Handel Der Autor Michael Unkel ist Hochschuldozent und Lehrbeauftragter im Bereich Marketing- und Vertriebsmanagement in Berlin. Die Forschungsschwerpunkte sind Markenmanagement und Handelsmarketing mit Schwerpunkt in der Konsumgüter- und Dienstleistungsbranche.
650 0 $a Management. $3 558618
650 0 $a Marketing. $3 557931
650 0 $a Sales management. $3 562612
650 2 4 $a Sales/Distribution. $3 1102104
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658316525
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-31653-2
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)