國立虎尾科技大學 |

Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung = Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung/ von Stefanie Jensen, Martin Ohlwein.
其他題名:	Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können /
作者:	Jensen, Stefanie.
其他作者:	Ohlwein, Martin.
面頁冊數:	X, 43 S. 2 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Consumer Behavior. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5
ISBN:	9783658280635

Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung = Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können /
Jensen, Stefanie.

Nostalgie als Chance für die MarkenpositionierungWie positive Erinnerungen Marken differenzieren können /[electronic resource] :von Stefanie Jensen, Martin Ohlwein. - 1st ed. 2020. - X, 43 S. 2 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! -- Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht -- Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung -- Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft.

Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können. Der Inhalt • Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! • Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht • Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung • Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft Die Zielgruppen Praktiker aus dem Brand- sowie Markenmanagement in Werbe- bzw. Kommunikationsagenturen, in Marketing-, Werbe- und Kommunikationsabteilungen Die Autoren Prof. Dr. Stefanie Jensen lehrt Internationales Management an der Hochschule für Wirtschaft und Technik des Saarlandes, Saarbrücken. Prof. Dr. Martin Ohlwein lehrt Strategisches Marketing und Marktforschung an der International School of Management, Frankfurt am Main.

ISBN: 9783658280635

Standard No.: 10.1007/978-3-658-28063-5doiSubjects--Topical Terms:

1004798
Consumer Behavior.

LC Class. No.: HF5415.1255

Dewey Class. No.: 658.827

Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung = Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können /
LDR:03082nam a22003615i 4500 001 1018737
003 DE-He213
005 20200712072311.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658280635 $9 978-3-658-28063-5
024 7 $a 10.1007/978-3-658-28063-5 $2 doi
035 $a 978-3-658-28063-5
050 4 $a HF5415.1255
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJSC $2 thema
082 0 4 $a 658.827 $2 23
100 1 $a Jensen, Stefanie. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1313818
245 1 0 $a Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung $h [electronic resource] : $b Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können / $c von Stefanie Jensen, Martin Ohlwein.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a X, 43 S. 2 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a essentials, $x 2197-6708
505 0 $a Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! -- Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht -- Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung -- Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft.
520 $a Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können. Der Inhalt • Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different! • Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht • Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung • Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft Die Zielgruppen Praktiker aus dem Brand- sowie Markenmanagement in Werbe- bzw. Kommunikationsagenturen, in Marketing-, Werbe- und Kommunikationsabteilungen Die Autoren Prof. Dr. Stefanie Jensen lehrt Internationales Management an der Hochschule für Wirtschaft und Technik des Saarlandes, Saarbrücken. Prof. Dr. Martin Ohlwein lehrt Strategisches Marketing und Marktforschung an der International School of Management, Frankfurt am Main.
650 2 4 $a Consumer Behavior. $3 1004798
650 1 4 $a Branding. $3 1141082
650 0 $a Motivation research (Marketing). $3 1279600
650 0 $a Branding (Marketing). $3 571741
700 1 $a Ohlwein, Martin. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1313819
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658280628
830 0 $a essentials, $x 2197-6708 $3 1253503
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)