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Die Kirche als Marke stark machen = Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Die Kirche als Marke stark machen/ von Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche.
Reminder of title:	Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen /
Author:	Errichiello, Oliver.
other author:	Zschiesche, Arnd.
Description:	XII, 57 S. 5 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-28997-3
ISBN:	9783658289973

Die Kirche als Marke stark machen = Ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen /
Errichiello, Oliver.

Die Kirche als Marke stark machenEin Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen /[electronic resource] :von Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche. - 1st ed. 2020. - XII, 57 S. 5 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? -- Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation -- Vertrauen als Überzeugungsstrategie.

Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann. Der Inhalt Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation Vertrauen als Überzeugungsstrategie Die Zielgruppen In Gemeinden tätige Personen, Theologen, gestaltend tätige Mitarbeitende in Kirchenverwaltungen Studierende und Forschende der Theologie, des Management und der Soziologie Die Autoren Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.

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