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Zaungespräche statt Brandschutzmauer = Die Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Zaungespräche statt Brandschutzmauer/ von Corinna Lauerer.
Reminder of title:	Die Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen /
Author:	Lauerer, Corinna.
Description:	XIII, 306 S. 24 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Journalism. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-34976-9
ISBN:	9783658349769

Zaungespräche statt Brandschutzmauer = Die Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen /
Lauerer, Corinna.

Zaungespräche statt BrandschutzmauerDie Beziehung von Werbung & Journalismus in Verlagen /[electronic resource] :von Corinna Lauerer. - 1st ed. 2021. - XIII, 306 S. 24 Abb.online resource.

1 Einleitung -- 2 Historische Genese der Beziehung von Werbung & Journalismus -- 3 Theoretische Grundlagen -- 4 Die Leistungsbeziehungen von Journalismus, Medien & Werbung -- 5 Modellierung & Forschungsinteresse -- 6 Methode -- 7 Die Akteurkonstellation -- 8 Koordination & Werbeeinfluss -- 9 Fazit & Ausblick.

Anders als etwa über die Beziehung des Journalismus zu Politik oder zu Public Relations wissen wir kaum etwas über die Beziehung von Journalismus und Werbung. Wie viel Koordination zwischen Redaktion und Werbevermarktung darf es geben, um die wirtschaftliche Effizienz zu steigern ohne die Autonomie der Redaktion zu gefährden? Die Kommunikationswissenschaft begnügt sich vielfach damit, auf das Ideal der sogenannten „Brandschutzmauer“ zu verweisen, die die Redaktion in Gänze von ökonomischen Überlegungen abschirmen soll. Die vorliegende Arbeit geht hingegen der Frage nach, wie es um die Beziehung der Redaktion mit der Anzeigenabteilung bzw. der Werbevermarktung in deutschen Verlagen steht und zu welchen Zwecken diese sich miteinander koordinieren. Die Ergebnisse legen nahe, dass ein gewisses Maß an Koordination der Redaktion und Werbevermarktung stets existiert hat, die Integration aber zunimmt – teils in Gestalt harmonischer Zusammenarbeit in strategischen Belangen und teils in Form konfliktreicher Auseinandersetzungen über hybride Werbeformen wie Native Advertising oder Affiliate-Marketing. Die Autorin Corinna Lauerer ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Ihre Forschungsschwerpunkte umfassen international vergleichende Journalismusforschung, Organisationsforschung, Medienökonomie und hybride Werbeformen.

ISBN: 9783658349769

Standard No.: 10.1007/978-3-658-34976-9doiSubjects--Topical Terms:

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