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Was Marken leisten könnten = Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Was Marken leisten könnten/ von Jürgen Häusler.
其他題名:	Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis /
作者:	Häusler, Jürgen.
面頁冊數:	XVI, 345 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Branding. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-32492-6
ISBN:	9783658324926

Was Marken leisten könnten = Eine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis /
Häusler, Jürgen.

Was Marken leisten könntenEine Kritik des Markenmachens – Anregungen aus der Praxis /[electronic resource] :von Jürgen Häusler. - 1st ed. 2021. - XVI, 345 S. 1 Abb.online resource.

Das Phänomen Marke als Herausforderung -- Die Macht von Marken -- Die handwerklichen Missverständnisse -- Das Konzept: was sind Marken (Schutzrecht, Vermögenswert, soziale Institution) -- Die Geschichte: wie entstand das Markenkonzept -- Die Macht der Marke: was leistet sie? -- Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht? -- Die Erfolgsbedingungen: wie agieren Markenmacher*innen? -- Ausblick: die Karrierechancen.

Dieses Buch regt an, neu, anders und tiefer über das Markenmachen nachzudenken. Jürgen Häusler hat sich über zwanzig Jahre seines Berufslebens mit Fragen rund um die Entwicklung und Führung von Marken beschäftigt: Wie lautet das Erfolg bringende Nutzenversprechen einer Marke? Wie schafft man es, eine Marke als echtes Original zu entwickeln und über die Zeit lebendig zu halten? Wie geht man verantwortlich damit um, dass man als Berater*in und Markenmacher*in das Verhalten von Mitmenschen beeinflusst? Seine Beobachtungen und Erkenntnisse hat er – empirisch fundiert, theoretisch reflektiert und selbstkritisch distanziert – in diesem Buch zusammengefasst. Im Ergebnis ist kein weiteres Kochbuch zum Markenmachen entstanden. Es gibt unzählige Bücher, die behaupten, das Kochrezept für gutes Markenmachen gefunden zu haben. Ähnlich viele Markenmacher*innen merken, dass diese Rezepte meist nicht funktionieren (und die Suppen immer fader oder versalzener schmecken). Daher sollte nochmals neu und mit anderen Perspektiven über das Thema nachgedacht werden. Könnte es nicht vielversprechender sein, die vielfach vorhandenen Zweifel anzusprechen, die insgeheim vorhandenen Fragezeichen auch zu setzen, erlebte Schwächen und gefühltes Scheitern als solche zu thematisieren, den grundlegenden Respekt vor den Herausforderungen und Schwierigkeiten des Markenmachens ins Spiel zu bringen? Wer ein tieferes Verständnis des Phänomens Marke gewinnen will und sich wünscht, Marken professioneller machen zu können, der findet in diesem Buch vielfältige Anregungen. Aus dem Inhalt Das Phänomen: wie weit reicht die Macht von Marken? Das Konzept und die Entwicklungsgeschichte: was sind Marken? Der Entwicklungsprozess: wie werden Marken gemacht? Die Erfolgsbedingungen: in welchen Umfeldern agieren Markenmacher*innen und Markenberater*innen? Der Autor Prof. Dr. Jürgen Häusler ist Honorarprofessor für strategische Unternehmenskommunikation an der Universität Leipzig. Bis zum Eintritt in den Ruhestand war er zunächst Chief Executive Officer und dann Chairman bei Interbrand Central and Eastern Europe. In mehr als zwei Jahrzehnten hat er Unternehmen und Organisationen weltweit bei der Entwicklung von Marken beraten. .

ISBN: 9783658324926

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