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Die Flucht in die Ambiguität = Strategische Kommunikation zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Die Flucht in die Ambiguität/ von Olaf Hoffjann.
其他題名:	Strategische Kommunikation zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten /
作者:	Hoffjann, Olaf.
面頁冊數:	VI, 227 S. 23 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Media Culture. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-37677-2
ISBN:	9783658376772

Die Flucht in die Ambiguität = Strategische Kommunikation zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten /
Hoffjann, Olaf.

Die Flucht in die AmbiguitätStrategische Kommunikation zwischen Ein- und Mehrdeutigkeiten /[electronic resource] :von Olaf Hoffjann. - 1st ed. 2022. - VI, 227 S. 23 Abb.online resource.

Einleitung -- Strategische Kommunikation zwischen Eindeutigkeits- und Mehrdeutigkeitsfokussierung -- Die gesellschaftliche Ambiguitätsexplosion -- Ambiguitätsspiegel Öffentlichkeit und der Ambiguitätstreiber Journalismus -- Die doppelte Flucht von Organisationen -- Dimensionen strategischer Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit -- Eine alternative Perspektive: mehrdeutige Praktiken als Spiel -- Folgen strategischer Ambiguität -- Oszillierende Gesellschaft.

Wer stets vage und damit mehrdeutig bleibt, legt sich nicht fest, enttäuscht niemanden, sichert sich damit alle Freiheiten und ermöglicht Veränderungen. Eine solche Mehrdeutigkeit ist in der strategischen Kommunikation allgegenwärtig: Unternehmen, die über ihre gesellschaftliche Verantwortung oder ihre Klimaschutzziele sehr vage reden. Die katholische Kirche, die wortreich und gleichermaßen mehrdeutig über die besondere Relevanz der Frauen spricht. Oder Profi-Fußballvereine, die vieldeutig die besondere Bedeutung ihrer Fans preisen. Diese strategische Ambiguität bzw. Mehrdeutigkeit steht im Mittelpunkt dieses Buches: Wie und warum wird strategische Mehrdeutigkeit in Werbung, PR bzw. der Unternehmenskommunikation eingesetzt? Auf die Flucht in die Ambiguität fokussiert der Titel des Buches. Da aber Kommunikation kaum gelingen kann, wenn sie immer nur vage, widersprüchlich und damit mehrdeutig wäre, wird der strategischen Ambiguität in diesem Buch stets ihr Pendant gegenübergestellt: die strategische Eindeutigkeit. Eindeutigkeit und Mehrdeutigkeit sind zwei Seiten einer Unterscheidung, mit der Organisationen operieren (können). Dieser konzeptionelle Rahmen wird in dem Buch zunächst eingehend erläutert. Die vielfältigen Praktiken ein- und mehrdeutiger strategischer Kommunikation werden anschließend systematisiert und detailliert beschrieben. Der Autor Prof. Dr. Olaf Hoffjann ist Professor für Kommunikationswissenschaft, insbesondere Organisationskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Seine Forschungsschwerpunkte sind politische Kommunikation, Beratungskommunikation, Public Relations und Public Affairs.

ISBN: 9783658376772

Standard No.: 10.1007/978-3-658-37677-2doiSubjects--Topical Terms:

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