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Quick Guide Duftmarketing = Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Quick Guide Duftmarketing/ von Paul Steiner.
Reminder of title:	Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken /
Author:	Steiner, Paul.
Description:	XIV, 97 S. 4 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-37469-3
ISBN:	9783658374693

Quick Guide Duftmarketing = Wie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken /
Steiner, Paul.

Quick Guide DuftmarketingWie Sie mit Duftstoffen Ihre Marke stärken /[electronic resource] :von Paul Steiner. - 1st ed. 2022. - XIV, 97 S. 4 Abb.online resource. - Quick Guide,2662-9259. - Quick Guide,.

Einleitung -- Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize -- Markenrecht – Die Duftmarke -- Duftmarketing -- Praxisbeispiele olfaktorischer Marken -- Fazit und Ausblick -- Experteninterviews. .

Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Duftmarketing und bietet Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares Duftprofil verleihen möchten, zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Es geht darum, mit Hilfe von Duftstoffen den Absatz von Produkten und Dienstleistungen positiv zu beeinflussen bzw. zu steigern, als auch das Markenimage und die Kundenbindung zu stärken. Paul Steiner liefert für die Unternehmenspraxis wichtige Ansatzpunkte zur olfaktorischen Gestaltung von Marken, die durch konkrete Beispiele – Singapore Airlines und MINI – illustriert werden. Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung olfaktorischer Reize Markenrecht – Die Duftmarke Duftmarketing Praxisbeispiele olfaktorischer Marken Ausblick Experteninterviews Der Autor Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Quick Guide Multisensorisches Marketing“ (2022), „Quick Guide Sound Marketing“ (2021), „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

ISBN: 9783658374693

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