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Qualitative Markt- und Konsumforschung = Einführung und Praxis-Handbuch /
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Qualitative Markt- und Konsumforschung/ von Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel.
其他題名:
Einführung und Praxis-Handbuch /
作者:
Kühn, Thomas.
其他作者:
Koschel, Kay-Volker.
面頁冊數:
XXI, 235 S. 2 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Consumer Behavior . -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-531-19430-1
ISBN:
9783531194301
Qualitative Markt- und Konsumforschung = Einführung und Praxis-Handbuch /
Kühn, Thomas.
Qualitative Markt- und Konsumforschung
Einführung und Praxis-Handbuch /[electronic resource] :von Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel. - 1st ed. 2022. - XXI, 235 S. 2 Abb.online resource. - Konsumsoziologie und Massenkultur,2627-213X. - Konsumsoziologie und Massenkultur,.
Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung -- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie -- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne -- Triangulation und Mixed Methods -- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.
Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten. Was Sie in diesem Buch finden können: - Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung - Grundlagen, Grundgedanken - Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns - Tipps für die Praxis Zielgruppen - Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc. - Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung - Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc. Die Autoren Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin. Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.
ISBN: 9783531194301
Standard No.: 10.1007/978-3-531-19430-1doiSubjects--Topical Terms:
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Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten. Was Sie in diesem Buch finden können: - Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung - Grundlagen, Grundgedanken - Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns - Tipps für die Praxis Zielgruppen - Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc. - Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung - Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc. Die Autoren Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin. Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.
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Social Science and Law (German Language) (SpringerNature-41209)
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