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Brand Content und Brand Image = Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Brand Content und Brand Image/ von Matthias Albisser.
其他題名:	Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /
作者:	Albisser, Matthias.
面頁冊數:	XXV, 291 S. 17 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Media Reception and Media Effects. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-35711-5
ISBN:	9783658357115

Brand Content und Brand Image = Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /
Albisser, Matthias.

Brand Content und Brand ImageExperimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen /[electronic resource] :von Matthias Albisser. - 1st ed. 2022. - XXV, 291 S. 17 Abb.online resource.

Einleitung -- Marke und Markenkommunikation -- Userperspektive auf Brand Content: Der Uses-and-Gratifications-Ansatz -- Informationsverarbeitung und Wirkung von Markenkommunikation -- Forschungsstand, Hypothesen und Forschungsmodell -- Empirisches Vorgehen -- Resultate: Der Einfluss des Brand Contents auf das Markenimage -- Diskussion.

Open Access

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. Der Autor Matthias Albisser promovierte bei Prof. Dr. Diana Ingenhoff am Departement für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung DCM der Universität Fribourg, Schweiz. Während dieser Zeit arbeitete er als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikation und Marketing IKM der Hochschule Luzern – Wirtschaft.

ISBN: 9783658357115

Standard No.: 10.1007/978-3-658-35711-5doiSubjects--Topical Terms:

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Media Reception and Media Effects.

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Dewey Class. No.: 302.231

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