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Management: Entrepreneurial Marketing

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Management: Entrepreneurial Marketing/ von Andreas Kuckertz.
作者:	Kuckertz, Andreas.
面頁冊數:	X, 120 S. 28 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Entrepreneurship. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1
ISBN:	9783658089801

Management: Entrepreneurial Marketing
Kuckertz, Andreas.

Management: Entrepreneurial Marketing[electronic resource] /von Andreas Kuckertz. - 1st ed. 2015. - X, 120 S. 28 Abb.online resource. - Studienwissen kompakt,2363-9539. - Studienwissen kompakt,.

Grundlagen des Entrepreneurial Marketing -- Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen -- Entwicklung neuer Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing -- Die Alternative? Revolutionäre Geschäftsmodelle statt innovativer Produkte -- Innovative Ansätze des Entrepreneurial Marketing -- Zielgruppenorientiertes Entrepreneurial Marketing -- Serviceteil.

Dieses Lehrbuch befasst sich mit dem Marketing neugegründeter Unternehmen (Entrepreneurial Marketing). Solche Unternehmen verfügen in der Regel nur über sehr begrenzte Ressourcen und sehen sich im Vergleich zu ihren etablierten Wettbewerbern einer größeren Unsicherheit ausgesetzt. Dieser Umstand macht kreative und unkonventionelle Marketingmaßnahmen nötig. Dieses Buch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Das Buch richtet sich damit an alle, die sich mit Entrepreneurship und kreativen Marketingansätzen im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen. Der Inhalt - Grundlagen des Entrepreneurial Marketing - Marktforschung unter Unsicherheit - Neue Märkte schaffen - Neuprodukt- und Serviceentwicklung durch Entrepreneurial Marketing - Entwicklung revolutionärer Geschäftsmodelle - Innovative Marketingansätze - Zielgruppenorientiertes Entrepreneurial Marketing Der Autor Univ.-Prof. Dr. Andreas Kuckertz ist Leiter des Fachgebiets Unternehmensgründungen und Unternehmertum (Entrepreneurship) an der Universität Hohenheim. Neben seinen Aktivitäten in Forschung und Lehre ist er tätig als Redner, Berater und Coach rund um das vielfältige Thema Unternehmertum.

ISBN: 9783658089801

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