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Persuasion in sozialen Medien = Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Persuasion in sozialen Medien/ von Johannes Knoll.
其他題名:	Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /
作者:	Knoll, Johannes.
面頁冊數:	XII, 194 S. 15 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Communication. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10577-8
ISBN:	9783658105778

Persuasion in sozialen Medien = Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /
Knoll, Johannes.

Persuasion in sozialen MedienDer Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /[electronic resource] :von Johannes Knoll. - 1st ed. 2015. - XII, 194 S. 15 Abb.online resource.

Werbung in sozialen Medien -- Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung -- Empirische Überprüfung der Annahmen.

Johannes Knoll modelliert den Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Werbung in sozialen Medien. Anhand dreier Experimente analysiert er, dass diese nutzergenerierte Kommunikation das Potential hat, die Wirkung der eigentlichen Werbung zu beeinflussen. Hintergrund ist, dass sich Internetnutzer tagtäglich in sozialen Medien mit anderen Nutzern austauschen und dabei unter anderem Werbung thematisieren, die in diesen Medien geschaltet ist. Das können z. B. Kommentare zu einem Werbevideo sein oder Likes im Kontext von Facebook-Anzeigen. Werbetreibende verlieren ein Teil der Kontrolle über ihre Kommunikation, können sich die nutzergenerierten Inhalte aber auch zur Verstärkung ihrer Botschaften zu Nutze machen. Der Inhalt Werbung in sozialen Medien Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung Empirische Überprüfung der Annahmen Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft sowie der Psychologie Werbetreibende (Kreation und Mediaplanung); Betreiber bzw. Mitarbeiter von sozialen Medien (z. B. soziale Netzwerkseiten, Videoportale) Der Autor Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

ISBN: 9783658105778

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10577-8doiSubjects--Topical Terms:

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Communication.

LC Class. No.: P87-96

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