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Persuasion in sozialen Medien = Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Persuasion in sozialen Medien/ von Johannes Knoll.
Reminder of title:	Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /
Author:	Knoll, Johannes.
Description:	XII, 194 S. 15 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Communication. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-10577-8
ISBN:	9783658105778

Persuasion in sozialen Medien = Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /
Knoll, Johannes.

Persuasion in sozialen MedienDer Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung /[electronic resource] :von Johannes Knoll. - 1st ed. 2015. - XII, 194 S. 15 Abb.online resource.

Werbung in sozialen Medien -- Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung -- Empirische Überprüfung der Annahmen.

Johannes Knoll modelliert den Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Werbung in sozialen Medien. Anhand dreier Experimente analysiert er, dass diese nutzergenerierte Kommunikation das Potential hat, die Wirkung der eigentlichen Werbung zu beeinflussen. Hintergrund ist, dass sich Internetnutzer tagtäglich in sozialen Medien mit anderen Nutzern austauschen und dabei unter anderem Werbung thematisieren, die in diesen Medien geschaltet ist. Das können z. B. Kommentare zu einem Werbevideo sein oder Likes im Kontext von Facebook-Anzeigen. Werbetreibende verlieren ein Teil der Kontrolle über ihre Kommunikation, können sich die nutzergenerierten Inhalte aber auch zur Verstärkung ihrer Botschaften zu Nutze machen. Der Inhalt Werbung in sozialen Medien Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung Empirische Überprüfung der Annahmen Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaft sowie der Psychologie Werbetreibende (Kreation und Mediaplanung); Betreiber bzw. Mitarbeiter von sozialen Medien (z. B. soziale Netzwerkseiten, Videoportale) Der Autor Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

ISBN: 9783658105778

Standard No.: 10.1007/978-3-658-10577-8doiSubjects--Topical Terms:

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Communication.

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