國立虎尾科技大學 |

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften = Ansätze eines strategischen Community Marketing /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften/ von Melanie Wenzel.
其他題名:	Ansätze eines strategischen Community Marketing /
作者:	Wenzel, Melanie.
面頁冊數:	XVIII, 297 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Social sciences. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9
ISBN:	9783658124229

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften = Ansätze eines strategischen Community Marketing /
Wenzel, Melanie.

Typenbasierte Integration von MarkengemeinschaftenAnsätze eines strategischen Community Marketing /[electronic resource] :von Melanie Wenzel. - 1st ed. 2016. - XVIII, 297 S. 1 Abb.online resource.

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive -- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review -- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata -- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften -- Ansätze eines strategischen Community Marketing.

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt. Der Inhalt * Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive * Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review * Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata * Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften * Ansätze eines strategischen Community Marketing Die Zielgruppen * Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie * Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management Die Autorin Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

ISBN: 9783658124229

Standard No.: 10.1007/978-3-658-12422-9doiSubjects--Topical Terms:

572679
Social sciences.

LC Class. No.: H61-61.95

Dewey Class. No.: 300.1

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften = Ansätze eines strategischen Community Marketing /
LDR:03172nam a22003495i 4500 001 976830
003 DE-He213
005 20200711195402.0
007 cr nn 008mamaa
008 201211s2016 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658124229 $9 978-3-658-12422-9
024 7 $a 10.1007/978-3-658-12422-9 $2 doi
035 $a 978-3-658-12422-9
050 4 $a H61-61.95
072 7 $a JHBC $2 bicssc
072 7 $a SOC019000 $2 bisacsh
072 7 $a JHBC $2 thema
082 0 4 $a 300.1 $2 23
100 1 $a Wenzel, Melanie. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1270748
245 1 0 $a Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften $h [electronic resource] : $b Ansätze eines strategischen Community Marketing / $c von Melanie Wenzel.
250 $a 1st ed. 2016.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer VS, $c 2016.
300 $a XVIII, 297 S. 1 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive -- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review -- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata -- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften -- Ansätze eines strategischen Community Marketing.
520 $a Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt. Der Inhalt * Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive * Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review * Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata * Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften * Ansätze eines strategischen Community Marketing Die Zielgruppen * Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie * Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management Die Autorin Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.
650 0 $a Social sciences. $3 572679
650 0 $a Sociology. $3 551705
650 1 4 $a Methodology of the Social Sciences. $3 669263
650 2 4 $a Sociological Theory. $3 1022373
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658124212
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9
912 $a ZDB-2-SZR
950 $a Social Science and Law (German Language) (SpringerNature-41209)