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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften = Ansätze eines strategischen Community Marketing /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften/ von Melanie Wenzel.
Reminder of title:	Ansätze eines strategischen Community Marketing /
Author:	Wenzel, Melanie.
Description:	XVIII, 297 S. 1 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Social sciences. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9
ISBN:	9783658124229

Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften = Ansätze eines strategischen Community Marketing /
Wenzel, Melanie.

Typenbasierte Integration von MarkengemeinschaftenAnsätze eines strategischen Community Marketing /[electronic resource] :von Melanie Wenzel. - 1st ed. 2016. - XVIII, 297 S. 1 Abb.online resource.

Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive -- Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review -- Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata -- Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften -- Ansätze eines strategischen Community Marketing.

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt. Der Inhalt * Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive * Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review * Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata * Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften * Ansätze eines strategischen Community Marketing Die Zielgruppen * Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie * Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management Die Autorin Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

ISBN: 9783658124229

Standard No.: 10.1007/978-3-658-12422-9doiSubjects--Topical Terms:

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Social sciences.

LC Class. No.: H61-61.95

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