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Ambush Marketing und Markenschutz = Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Ambush Marketing und Markenschutz/ von Mandy Risch-Kerst.
Reminder of title:	Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /
Author:	Risch-Kerst, Mandy.
Description:	XXIII, 284 S. 19 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Law and economics. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4
ISBN:	9783658121754

Ambush Marketing und Markenschutz = Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /
Risch-Kerst, Mandy.

Ambush Marketing und MarkenschutzDie Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /[electronic resource] :von Mandy Risch-Kerst. - 1st ed. 2016. - XXIII, 284 S. 19 Abb.online resource. - Markenkommunikation und Beziehungsmarketing,2626-0263. - Markenkommunikation und Beziehungsmarketing,.

Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring -- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen -- Eventmarketingmarke als Registermarke.

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand. Der Inhalt • Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring • Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen • Eventmarketingmarke als Registermarke Die Zielgruppen • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft< • Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater Die Autorin Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet. Die Herausgeberin Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.

ISBN: 9783658121754

Standard No.: 10.1007/978-3-658-12175-4doiSubjects--Topical Terms:

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