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Ambush Marketing und Markenschutz = ...
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Ambush Marketing und Markenschutz = Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /
紀錄類型:
書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:
Ambush Marketing und Markenschutz/ von Mandy Risch-Kerst.
其他題名:
Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /
作者:
Risch-Kerst, Mandy.
面頁冊數:
XXIII, 284 S. 19 Abb.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
標題:
Law and economics. -
電子資源:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4
ISBN:
9783658121754
Ambush Marketing und Markenschutz = Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /
Risch-Kerst, Mandy.
Ambush Marketing und Markenschutz
Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse /[electronic resource] :von Mandy Risch-Kerst. - 1st ed. 2016. - XXIII, 284 S. 19 Abb.online resource. - Markenkommunikation und Beziehungsmarketing,2626-0263. - Markenkommunikation und Beziehungsmarketing,.
Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring -- Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen -- Eventmarketingmarke als Registermarke.
Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand. Der Inhalt • Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring • Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen • Eventmarketingmarke als Registermarke Die Zielgruppen • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft< • Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater Die Autorin Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet. Die Herausgeberin Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.
ISBN: 9783658121754
Standard No.: 10.1007/978-3-658-12175-4doiSubjects--Topical Terms:
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Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand. Der Inhalt • Ambush Marketing und (Sport-) Eventsponsoring • Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz von Eventbezeichnungen • Eventmarketingmarke als Registermarke Die Zielgruppen • Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Rechtswissenschaft und der Kommunikationswissenschaft< • Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und -agenturen, Rechts- und Syndikusanwälte, Marketing- und Kommunikationsberater Die Autorin Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet. Die Herausgeberin Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing der TU Chemnitz wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.
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