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Käufliches Alter(n) = Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Käufliches Alter(n)/ von Christiane Nakao.
Reminder of title:	Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation /
Author:	Nakao, Christiane.
Description:	XX, 254 S. 20 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Aging. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-12648-3
ISBN:	9783658126483

Käufliches Alter(n) = Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation /
Nakao, Christiane.

Käufliches Alter(n)Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation /[electronic resource] :von Christiane Nakao. - 1st ed. 2016. - XX, 254 S. 20 Abb.online resource. - Alter(n) und Gesellschaft,2569-2313. - Alter(n) und Gesellschaft,.

Bedingungen ökonomischer Alter(n)skonstruktionen -- Subjektives Alterserleben -- Subjektives Alterserleben und Silber-Marketing -- Empirischer Teil -- Ergebnisse und Fazit.

Christiane Nakao untersucht Werbeanzeigen, die Bezug auf den Umgang mit dem eigenen Älterwerden nehmen, und analysiert ihre Werbebotschaften daraufhin, welche Interpretationen des Älterwerdens und welche Strategien des Umgangs mit dem Älterwerden dabei präsentiert werden. Sie bezieht sich sowohl auf den gerontologischen Diskurs als auch auf alter(n)sbezogene Marketingstrategien. Mittels rekonstruktiver Analyse gemäß der dokumentarischen Methode arbeitet die Autorin Typen von Konstruktionen des subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation als differenzierte und variable Gebilde heraus. Dadurch schärft sich der Blick auf das Alter(n) als verhandelbare gesellschaftliche Konstruktion. Auch bietet die Typologie Anhaltspunkte, subjektives Alterserleben in über das chronologische Alter(n) hinausweisenden Kategorien greifbar zu machen. Der Inhalt Marketingkommunikation und Alter(n) Typisierung von Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation Charakterisierung von Konstruktionen des Alter(n)s Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Fachgebiete sozial- und verhaltenswissenschaftliche Gerontologie und Marketing Marketing-Fachleute mit Interesse am Marketing mit Bezug zum Alter(n) Die Autorin Christiane Nakao promovierte zum subjektiven Alterserleben in der Marketingkommunikation an der Universität Vechta. Sie arbeitet in der Quartiersarbeit zur Konzeption von Projekten für das Wohnen im Alter.

ISBN: 9783658126483

Standard No.: 10.1007/978-3-658-12648-3doiSubjects--Topical Terms:

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Aging.

LC Class. No.: HQ1060-1064

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Käufliches Alter(n) = Konstruktionen subjektiven Alterserlebens in der Marketingkommunikation /
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