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Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken = Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken/ von Mirjam Jentschke.
其他題名:	Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
作者:	Jentschke, Mirjam.
面頁冊數:	XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Management. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7
ISBN:	9783658119607

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken = Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
Jentschke, Mirjam.

Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren MarkenWirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /[electronic resource] :von Mirjam Jentschke. - 1st ed. 2016. - XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe.online resource. - Innovatives Markenmanagement,542627-1109 ;. - Innovatives Markenmanagement,51.

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. Der Inhalt · Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken · Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement · Fach- und Führungskräfte, die im Bereich Markenführung tätig sind Die Autorin Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.

ISBN: 9783658119607

Standard No.: 10.1007/978-3-658-11960-7doiSubjects--Topical Terms:

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Management.

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