Language:
English
繁體中文
Help
Login
Back
Switch To:
Labeled
|
MARC Mode
|
ISBD
Innengerichtete Markenführung in Unt...
~
Jentschke, Mirjam.
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken = Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
Record Type:
Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken/ von Mirjam Jentschke.
Reminder of title:
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
Author:
Jentschke, Mirjam.
Description:
XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:
Springer Nature eBook
Subject:
Management. -
Online resource:
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7
ISBN:
9783658119607
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken = Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
Jentschke, Mirjam.
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /[electronic resource] :von Mirjam Jentschke. - 1st ed. 2016. - XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe.online resource. - Innovatives Markenmanagement,542627-1109 ;. - Innovatives Markenmanagement,51.
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. Der Inhalt · Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken · Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement · Fach- und Führungskräfte, die im Bereich Markenführung tätig sind Die Autorin Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
ISBN: 9783658119607
Standard No.: 10.1007/978-3-658-11960-7doiSubjects--Topical Terms:
558618
Management.
LC Class. No.: HD28-70
Dewey Class. No.: 658
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken = Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
LDR
:02597nam a22003495i 4500
001
980447
003
DE-He213
005
20200711025346.0
007
cr nn 008mamaa
008
201211s2016 gw | s |||| 0|ger d
020
$a
9783658119607
$9
978-3-658-11960-7
024
7
$a
10.1007/978-3-658-11960-7
$2
doi
035
$a
978-3-658-11960-7
050
4
$a
HD28-70
072
7
$a
KJM
$2
bicssc
072
7
$a
BUS041000
$2
bisacsh
072
7
$a
KJM
$2
thema
082
0 4
$a
658
$2
23
100
1
$a
Jentschke, Mirjam.
$e
author.
$4
aut
$4
http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut
$3
1273241
245
1 0
$a
Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
$h
[electronic resource] :
$b
Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments /
$c
von Mirjam Jentschke.
250
$a
1st ed. 2016.
264
1
$a
Wiesbaden :
$b
Springer Fachmedien Wiesbaden :
$b
Imprint: Springer Gabler,
$c
2016.
300
$a
XXIV, 276 S. 276 Abb. in Farbe.
$b
online resource.
336
$a
text
$b
txt
$2
rdacontent
337
$a
computer
$b
c
$2
rdamedia
338
$a
online resource
$b
cr
$2
rdacarrier
347
$a
text file
$b
PDF
$2
rda
490
1
$a
Innovatives Markenmanagement,
$x
2627-1109 ;
$v
54
520
$a
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen. Der Inhalt · Herausforderungen der innengerichteten Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken · Konzeptionelle Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells und empirische Überprüfung Die Zielgruppen · Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement · Fach- und Führungskräfte, die im Bereich Markenführung tätig sind Die Autorin Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
650
0
$a
Management.
$3
558618
650
0
$a
Marketing.
$3
557931
650
0
$a
Leadership.
$3
562584
650
2 4
$a
Business Strategy/Leadership.
$3
796119
710
2
$a
SpringerLink (Online service)
$3
593884
773
0
$t
Springer Nature eBook
776
0 8
$i
Printed edition:
$z
9783658119591
830
0
$a
Innovatives Markenmanagement,
$x
2627-1109 ;
$v
51
$3
1253740
856
4 0
$u
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7
912
$a
ZDB-2-SWI
950
$a
Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)
based on 0 review(s)
Multimedia
Reviews
Add a review
and share your thoughts with other readers
Export
pickup library
Processing
...
Change password
Login