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Kommunikation für junge Unternehmen = Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Kommunikation für junge Unternehmen/ von Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger.
其他題名:	Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups /
作者:	Bittner-Fesseler, Angela.
其他作者:	Häfelinger, Michael.
面頁冊數:	XIII, 212 S. 28 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Public relations. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-16734-9
ISBN:	9783658167349

Kommunikation für junge Unternehmen = Das Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups /
Bittner-Fesseler, Angela.

Kommunikation für junge UnternehmenDas Praxishandbuch für Existenzgründer und Start-ups /[electronic resource] :von Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger. - 1st ed. 2018. - XIII, 212 S. 28 Abb.online resource.

Teil I: Grundlagen der Kommunikation für junge Unternehmen: -- Besonderheiten der Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen -- WAS und WANN: die einzelnen Phasen kommunikativ optimal begleiten -- WEN und WOMIT: Zielgruppen und Stakeholder identifizieren und glaubwürdig ansprechen -- WIE: Leitlinien der modernen Kommunikation -- Teil II: Anwendung für eine erfolgreiche Kommunikation: -- Formulieren von Positionierung und Leitbild -- Entwickeln der Zielsetzung und Strategie -- Umsetzung und Gestaltung der verschiedenen Medien -- Evaluation der Ergebnisse, Prozesse und Strukturen.

Start-ups und Existenzgründungen sind keine Miniaturausgaben großer Konzerne – ihre Entwicklung unterliegt eigenen Logiken. Dieser Praxisratgeber zeigt, wie effektive Kommunikation den Unternehmensaufbau und das Wachstum erfolgreich begleitet: Gründer und Entrepreneure erfahren, wie sie ihre Produkte und ihr Unternehmen in den verschiedenen Entwicklungsphasen zielgruppengenau kommunizieren können und wie es gelingt, Botschaften für Stakeholder relevant aufzubereiten – von der Idee über die Konzeption und den Markteintritt bis hin zur Etablierung. Viele anschauliche Modelle, Beispiele, Best Cases sowie wertvolle Interviews mit Branchenexperten bieten fundiertes Wissen und handfeste Empfehlungen für alle relevanten Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation. Zahlreiche direkt umsetzbare Bausteine und das neu entwickelte Communication Canvas helfen dabei, den optimalen Kommunikationsmix für das eigene Unternehmen zu planen und zu gestalten. Der Inhalt Teil I: Grundlagen der Kommunikation für junge Unternehmen - Besonderheiten der Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen - WAS und WANN: die einzelnen Phasen kommunikativ optimal begleiten - WEN und WOMIT: Zielgruppen und Stakeholder identifizieren und glaubwürdig ansprechen - WIE: Leitlinien der modernen Kommunikation Teil II: Anwendung für eine erfolgreiche Kommunikation - Formulieren von Positionierung und Leitbild - Entwickeln der Zielsetzung und Strategie - Umsetzung und Gestaltung der verschiedenen Medien - Evaluation der Ergebnisse, Prozesse und Strukturen Die Autoren Angela Bittner-Fesseler ist Professorin für Medien- und Kommunikationsmanagement an der SRH Fernhochschule – The Mobile University. Zuvor arbeitete sie als Journalistin, PR-Beraterin und Pressesprecherin für Unternehmen, KMUs und Wissenschaftsorganisationen. Zu ihren Forschungsgebieten zählen die Kommunikation von Start-ups und Existenzgründungen sowie nachhaltige Kommunikation. Michael Häfelinger ist Partner der UnternehmerCoaches. Er arbeitet als Unternehmens- und Gründungsberater, Businesscoach sowie als Experte für interne und externe Kommunikation und Kooperation. In das Buch sind Erfahrungen aus über 300 Beratungen eingeflossen. Als Beirat begleitet er Forschungsprojekte am Institut für Entrepreneurship, Mittelstand und Familienunternehmen (EMF) der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin (HWR).

ISBN: 9783658167349

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