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Markenführung mit Archetypen = Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Markenführung mit Archetypen/ von Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig.
Reminder of title:	Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement /
Author:	Pätzmann, Jens Uwe.
other author:	Hartwig, Jessica.
Description:	XI, 58 S. 34 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-23088-3
ISBN:	9783658230883

Markenführung mit Archetypen = Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement /
Pätzmann, Jens Uwe.

Markenführung mit ArchetypenVon Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement /[electronic resource] :von Jens Uwe Pätzmann, Jessica Hartwig. - 1st ed. 2018. - XI, 58 S. 34 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenführung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden können. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repräsentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das für die Anwendung in der strategischen Markenführung, insbesondere bei der Markenpersönlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist. Der Inhalt Grundlagen zu Archetypen Das neue Modell und Vorstellung der Archetypen und Antiarchetypen Konkrete Anwendung in der Praxis Die Zielgruppe Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaft Markenverantwortliche, Führungskräfte und Marketingexpertinnen und -experten Die Autoren Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und später als Hochschullehrer und Unternehmensberater. Jessica Hartwig hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Ulm.

ISBN: 9783658230883

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