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Luxus als Distinktionsstrategie = Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Luxus als Distinktionsstrategie/ herausgegeben von Dominik Pietzcker, Christina Vaih-Baur.
其他題名:	Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie /
其他作者:	Pietzcker, Dominik.
面頁冊數:	XI, 346 S. 52 Abb., 22 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Public relations. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-21569-9
ISBN:	9783658215699

Luxus als Distinktionsstrategie = Kommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie /
Luxus als DistinktionsstrategieKommunikation in der internationalen Luxus- und Fashionindustrie /[electronic resource] :herausgegeben von Dominik Pietzcker, Christina Vaih-Baur. - 1st ed. 2018. - XI, 346 S. 52 Abb., 22 Abb. in Farbe.online resource.

Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien -- Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation -- Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus- und Fashionindustrie -- Die technologische Transformation der Luxusbranche: Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle.

Dieses Buch beleuchtet den schillernden Begriff „Luxus“ und seine Ausprägungen in der Mode- und Lifestyle-Branche in 27 Beiträgen aus 7 Ländern. Zunächst untersuchen die Autoren die geschichtliche Bedeutung von Luxus in Kunst, Medien und Gesellschaft. Im zweiten Teil nehmen Vertreter der Medien-, Consulting- und Luxusbranche aus Europa und Asien in Interviews ausführlich Stellung zur aktuellen Bedeutung von Luxus und Lebensstil für Konsumenten. So entsteht ein differenziertes Bild der gegenwärtigen Trends auf dem Markt für internationale Luxusgüter. Praktische Aspekte der Luxuskommunikation in Beratung, Strategie und operativer Anwendung stehen im Mittelpunkt des dritten Teils des Werkes. Der vierte und letzte Teil beschäftigt sich mit dem Phänomen der Digitalisierung und der Frage, wie diese für die Inszenierung von Luxusmarken genutzt werden kann. Das Buch richtet sich an Lehrende und Studierende der Kommunikationswissenschaften und der BWL sowie an Marketingfachkräfte aus der Modebranche und anderen Luxussegmenten der Konsumgüterindustrie. Der Inhalt Zum Luxusbegriff in Geschichte, Gesellschaft und Medien Einblicke in das Universum der Luxuskommunikation Zur Schlüsselfunktion der Kommunikation in der Luxus- und Fashionindustrie Die technologische Transformation der Luxusbranche – Potenzial und Praxis digitaler Kommunikationskanäle Die Herausgeber Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist seit 2012 Professor für Medienmanagement und Public Relations an der Hochschule Macromedia in Berlin und Hamburg. Zuvor arbeitete er als Kreativdirektor in der Kommunikationsbranche. Prof. Dr. Christina Vaih-Baur berät Organisationen in den Bereichen Markenführung und -kommunikation und ist Professorin für PR und Kommunikation an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. .

ISBN: 9783658215699

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