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Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung = Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung/ von Kathrin Schütz.
Reminder of title:	Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren /
Author:	Schütz, Kathrin.
Description:	VII, 33 S.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Neuropsychology. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-21262-9
ISBN:	9783658212629

Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung = Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren /
Schütz, Kathrin.

Attraktivität und Kompetenz von Models in der WerbungBewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren /[electronic resource] :von Kathrin Schütz. - 1st ed. 2018. - VII, 33 S.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Theorien der Werbegestaltung mit Models -- Entscheidungen von Konsumenten -- Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten.

Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen. Der Inhalt Theorien der Werbegestaltung mit Models Entscheidungen von Konsumenten Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten Die Zielgruppen Werbekaufleute, Social-Media-Berater, Mitarbeiter in der Markt- und Trendforschung Studierende und Lehrende der Psychologie und Betriebswirtschaft Die Autorin Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.

ISBN: 9783658212629

Standard No.: 10.1007/978-3-658-21262-9doiSubjects--Topical Terms:

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