國立虎尾科技大學 |

Marken in der Smart City = Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Marken in der Smart City/ von Alexander Gutzmer.
其他題名:	Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /
作者:	Gutzmer, Alexander.
面頁冊數:	IX, 156 S. 12 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Internet marketing. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9
ISBN:	9783658191399

Marken in der Smart City = Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /
Gutzmer, Alexander.

Marken in der Smart CityWie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /[electronic resource] :von Alexander Gutzmer. - 1st ed. 2018. - IX, 156 S. 12 Abb.online resource.

Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung -- Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert -- Die Marke in der vernetzten Stadt -- Marken und vernetzte Körper -- Marken und vernetzte Objekte -- Marken und vernetzte Räume -- Marken und vernetzte Metropolen.

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen. Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.

ISBN: 9783658191399

Standard No.: 10.1007/978-3-658-19139-9doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Marken in der Smart City = Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert /
LDR:03113nam a22003495i 4500 001 993681
003 DE-He213
005 20200711125821.0
007 cr nn 008mamaa
008 201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658191399 $9 978-3-658-19139-9
024 7 $a 10.1007/978-3-658-19139-9 $2 doi
035 $a 978-3-658-19139-9
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
100 1 $a Gutzmer, Alexander. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1102113
245 1 0 $a Marken in der Smart City $h [electronic resource] : $b Wie die Cyber-Urbanisierung das Marketing verändert / $c von Alexander Gutzmer.
250 $a 1st ed. 2018.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2018.
300 $a IX, 156 S. 12 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Marketing und Marke im Sog der Digitalisierung -- Wie der Cyber-Urbanismus unsere Städte verändert -- Die Marke in der vernetzten Stadt -- Marken und vernetzte Körper -- Marken und vernetzte Objekte -- Marken und vernetzte Räume -- Marken und vernetzte Metropolen.
520 $a Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities für das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu – und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf völlig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen für Ihre Marken nutzen wollen. Für Marketing und Markenführung bringt die digitale Erschließung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenansätzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig verändern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfläche in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (öffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten ermöglichen es, Marken in Städten kreativ zu inszenieren und mit dem städtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die ästhetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist Ästhetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor für Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 0 $a Urban geography. $3 560488
650 0 $a Urban planning. $3 1180826
650 0 $a City planning. $3 554970
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
650 2 4 $a Urban Geography / Urbanism (inc. megacities, cities, towns). $3 1066410
650 2 4 $a Urbanism. $3 668179
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658191382
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-19139-9
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)