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Sportsponsoring = Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /

紀錄類型:	書目-語言資料,印刷品 : Monograph/item
正題名/作者:	Sportsponsoring/ von Stefan Walzel, Manfred Schubert.
其他題名:	Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /
作者:	Walzel, Stefan.
其他作者:	Schubert, Manfred.
面頁冊數:	XV, 351 S. 77 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
標題:	Sports—Economic aspects. -
電子資源:	https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9
ISBN:	9783662552469

Sportsponsoring = Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /
Walzel, Stefan.

SportsponsoringGrundlagen, Konzeption und Wirkungen /[electronic resource] :von Stefan Walzel, Manfred Schubert. - 1st ed. 2018. - XV, 351 S. 77 Abb.online resource.

Grundlagen und Ziele -- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument -- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument -- Controlling von Sportsponsorships -- Risiken und negative Folgewirkungen -- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Der Inhalt Grundlagen und Ziele Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument Controlling von Sportsponsorships Risiken und negative Folgewirkungen Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven Die Autoren Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

ISBN: 9783662552469

Standard No.: 10.1007/978-3-662-55246-9doiSubjects--Topical Terms:

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