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Sportsponsoring = Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Sportsponsoring/ von Stefan Walzel, Manfred Schubert.
Reminder of title:	Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /
Author:	Walzel, Stefan.
other author:	Schubert, Manfred.
Description:	XV, 351 S. 77 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Sports—Economic aspects. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-662-55246-9
ISBN:	9783662552469

Sportsponsoring = Grundlagen, Konzeption und Wirkungen /
Walzel, Stefan.

SportsponsoringGrundlagen, Konzeption und Wirkungen /[electronic resource] :von Stefan Walzel, Manfred Schubert. - 1st ed. 2018. - XV, 351 S. 77 Abb.online resource.

Grundlagen und Ziele -- Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument -- Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument -- Controlling von Sportsponsorships -- Risiken und negative Folgewirkungen -- Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven.

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Maßnahmen, unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für Studierende, enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verständnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an. Der Inhalt Grundlagen und Ziele Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument Sportsponsoring als Finanzierungsinstrument Controlling von Sportsponsorships Risiken und negative Folgewirkungen Gesellschaftliche Verantwortung und Perspektiven Die Autoren Dr. Stefan Walzel und Dr. Manfred Schubert arbeiten beide als Oberstudienrat im Hochschuldienst am Institut für Sportökonomie und Sportmanagement an der Deutschen Sporthochschule Köln.

ISBN: 9783662552469

Standard No.: 10.1007/978-3-662-55246-9doiSubjects--Topical Terms:

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