國立虎尾科技大學 |

Intramarkenimagekonfusion = Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Intramarkenimagekonfusion/ von Robert Kohtes.
Reminder of title:	Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie /
Author:	Kohtes, Robert.
Description:	XXIV, 267 S. 58 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Branding (Marketing). -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-19928-9
ISBN:	9783658199289

Intramarkenimagekonfusion = Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie /
Kohtes, Robert.

IntramarkenimagekonfusionEine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie /[electronic resource] :von Robert Kohtes. - 1st ed. 2018. - XXIV, 267 S. 58 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab. Der Inhalt Grundlegende Merkmale des Verständnisses von Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegenüber der Markenimagekonfusion und gegenüber der Brand Confusion Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Markenführung Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind Der Autor Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.

ISBN: 9783658199289

Standard No.: 10.1007/978-3-658-19928-9doiSubjects--Topical Terms:

571741
Branding (Marketing).

LC Class. No.: HF5415.1255

Dewey Class. No.: 658.827

Intramarkenimagekonfusion = Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie /
LDR:02570nam a22003495i 4500 001 996487
003 DE-He213
005 20200711223203.0
007 cr nn 008mamaa
008 201225s2018 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658199289 $9 978-3-658-19928-9
024 7 $a 10.1007/978-3-658-19928-9 $2 doi
035 $a 978-3-658-19928-9
050 4 $a HF5415.1255
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS043000 $2 bisacsh
072 7 $a KJSC $2 thema
082 0 4 $a 658.827 $2 23
100 1 $a Kohtes, Robert. $e author. $4 aut $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/aut $3 1287655
245 1 0 $a Intramarkenimagekonfusion $h [electronic resource] : $b Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie / $c von Robert Kohtes.
250 $a 1st ed. 2018.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2018.
300 $a XXIV, 267 S. 58 Abb. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
490 1 $a Innovatives Markenmanagement, $x 2627-1109
520 $a Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab. Der Inhalt Grundlegende Merkmale des Verständnisses von Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegenüber der Markenimagekonfusion und gegenüber der Brand Confusion Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Markenführung Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind Der Autor Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.
650 0 $a Branding (Marketing). $3 571741
650 0 $a Motivation research (Marketing). $3 1279600
650 1 4 $a Branding. $3 1141082
650 2 4 $a Consumer Behavior. $3 1004798
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658199272
830 0 $a Innovatives Markenmanagement, $x 2627-1109 ; $v 51 $3 1253740
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-19928-9
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)