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Innovationsmanagement in der PR = Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Innovationsmanagement in der PR/ von Anna Katharina Ruppert.
Reminder of title:	Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert /
Author:	Ruppert, Anna Katharina.
Description:	XI, 378 S. 8 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Digital media. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-18975-4
ISBN:	9783658189754

Innovationsmanagement in der PR = Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert /
Ruppert, Anna Katharina.

Innovationsmanagement in der PRWie die Unternehmenskommunikation die Einführung neuer Social Web-Kanäle steuert /[electronic resource] :von Anna Katharina Ruppert. - 1st ed. 2018. - XI, 378 S. 8 Abb.online resource.

Zwischen Beziehungspflege und Innovationsmanagement: Berufsfeld PR im Wandel -- Professionalisierungstheoretische Perspektive der PR-Berufsfeldforschung,- Diffusionstheorie und managementpraktische Perspektive -- Integratives Modell für das Management von PR-Innovationen -- PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert -- Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen. .

Anna Katharina Ruppert beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management. Der Inhalt • Zwischen Beziehungspflege und Innovationsmanagement: Berufsfeld PR im Wandel • Professionalisierungstheoretische Perspektive der PR-Berufsfeldforschung • Diffusionstheorie und managementpraktische Perspektive • Integratives Modell für das Management von PR-Innovationen • PR als Innovationsmanagement: Thematisierung und Stellenwert • Status quo, Best Practices und Handlungsempfehlungen Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft sowie Medienwissenschaften mit den Schwerpunkten Wirtschaftskommunikation, Digitale Medien • Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in Unternehmenskommunikation, Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Onlinekommunikation sowie Marketing Die Autorin Anna Katharina Ruppert ist Kommunikationswissenschaftlerin mit langjähriger praktischer Erfahrung in der Unternehmenskommunikation. .

ISBN: 9783658189754

Standard No.: 10.1007/978-3-658-18975-4doiSubjects--Topical Terms:

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