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Online-Marketing-Intelligence = Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Online-Marketing-Intelligence/ von Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf.
Reminder of title:	Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing /
Author:	Ahrholdt, Dennis.
other author:	Greve, Goetz.
Description:	XVIII, 344 S. 12 Abb., 2 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26562-5
ISBN:	9783658265625

Online-Marketing-Intelligence = Kennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing /
Ahrholdt, Dennis.

Online-Marketing-IntelligenceKennzahlen, Erfolgsfaktoren und Steuerungskonzepte im Online-Marketing /[electronic resource] :von Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf. - 1st ed. 2019. - XVIII, 344 S. 12 Abb., 2 Abb. in Farbe.online resource.

TEIL I – ONLINE-MARKETINGAKTIVITÄTEN -- Online-Marketingaktivitäten -- Online-Marketing-Controlling -- Online-Marketing-Intelligence -- Display-Marketing: Kennzahlen der Suchmaschinenoptimierung und Kennzahlen der Suchmaschinenwerbung -- Social-Media: Vorgehensweise Social Media Analytics inkl. Kennzahlen -- Social Media Insights: von der Funnel- bis zur Engagement-Optimierung inkl. Messaging und Chatbot Marketing u.v.m. -- E-Mail-Marketing: Kennzahlen und langfristige Effekte -- Mobile Marketing: Kennzahlen inkl SMS und Mobile Display Advertising -- Die eigene Website am Beispiel Online-Shop: monetäre und nicht-monetäre Kennzahlen -- TEIL II - AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER ERFOLGSFAKTORENFORSCHUNG: Forschungsergebnisse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungszusammenhänge für Display-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social Media, E-Mail-Marketing, Mobile Marketing sowie Erfolgszusammenhänge beim Online-Shop.

Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen. Aufgrund der Fülle an verfügbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management häufig ein Überblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivitäten bestmöglich messen und dokumentieren lässt. Somit fällt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivitäten schwer: Das Verständnis über Erfolgszusammenhänge ist häufig nur rudimentär vorhanden. Die Autoren beschreiben über 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden können. Sie geben auch Hilfestellungen für die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexität der Online-Marketing-Instrumente eine bestmögliche Budgetallokation zu erreichen. Auch dafür haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenhänge und -Faktoren für den Business-Alltag extrahiert. Der Praktiker findet in diesem Buch eine Fülle von Handlungsempfehlungen für sein Online-Marketing, um es – auch unter Berücksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenhänge – auf state-of-the-art Niveau zu betreiben. Aus dem Inhalt KPIs für Display Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing, Website- bzw. Online-Shop-Marketing Zusammenstellung der wesentlichen Erkenntnisse aus der Forschung für den Praktiker Empfehlungen für den Aufbau einer Online-Marketing-Intelligence Die Autoren Prof. Dr. Dennis Ahrholdt, Prof. Dr. Goetz Greve und Prof. Dr. Gregor Hopf lehren und forschen an der HSBA Hamburg School of Business Administration. Ihre Schwerpunkte sind Erfolgsfaktoren und Nutzerverhalten im E-Business und Service-Management, Online- und Social-Media-Marketing sowie Customer-Relationship-Management. .

ISBN: 9783658265625

Standard No.: 10.1007/978-3-658-26562-5doiSubjects--Topical Terms:

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