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Storytelling mit Archetypen = Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Storytelling mit Archetypen / von Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch.
Reminder of title:	Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln /
Author:	Pätzmann, Jens Uwe.
other author:	Busch, Anja.
Description:	XI, 66 S. 22 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Public relations. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-26848-0
ISBN:	9783658268480

Storytelling mit Archetypen = Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln /
Pätzmann, Jens Uwe.

Storytelling mit Archetypen Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln /[electronic resource] :von Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch. - 1st ed. 2019. - XI, 66 S. 22 Abb.online resource. - essentials,2197-6708. - essentials,.

Einleitung -- Die Bewegtbild-Analyse -- Die 15 archetypischen Storytelling-Formate -- Fazit.

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann. Der Inhalt Grundlagen Content Marketing und Storytelling Das archetypische Modell Die Bewegtbild-Analyse 15 archetypische Storytelling-Formate Die Zielgruppe Studierende der Unternehmenskommunikation und Betriebswirtschaft Markenverantwortliche, Praktiker in Werbeagenturen, Führungskräfte und Marketingexperten Die Autoren Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen. Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

ISBN: 9783658268480

Standard No.: 10.1007/978-3-658-26848-0doiSubjects--Topical Terms:

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