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Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen = Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen/ von Katrin M. Wegener.
Reminder of title:	Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz /
Author:	Wegener, Katrin M.
Description:	XXV, 343 S. 67 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-27442-9
ISBN:	9783658274429

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen = Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz /
Wegener, Katrin M.

Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in ComputerspielenEine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz /[electronic resource] :von Katrin M. Wegener. - 1st ed. 2019. - XXV, 343 S. 67 Abb.online resource. - Innovatives Markenmanagement,2627-1109. - Innovatives Markenmanagement,51.

Markenführung von Automobilherstellern -- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement -- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage -- Implikationen für die Gestaltung von Game Placements. .

Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen größeren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Katrin M. Wegener nimmt zunächst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschließt. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzuführen. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenführung eingesetzt werden können. Der Inhalt Markenführung von Automobilherstellern State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage Implikationen für die Gestaltung von Game Placements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Marketing- und Kommunikationswissenschaften Marketing-Verantwortliche, Mitarbeiter in Werbeagenturen Die Autorin Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrückkehr arbeitete sie an der Universität Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin für einen Sportwagenhersteller tätig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation. .

ISBN: 9783658274429

Standard No.: 10.1007/978-3-658-27442-9doiSubjects--Topical Terms:

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