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MarktLab 2.0 = Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	MarktLab 2.0/ von Klaus Backhaus, Philipp Buff.
Reminder of title:	Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten /
Author:	Backhaus, Klaus.
other author:	Buff, Philipp.
Description:	XVIII, 155 S. 82 Abb., 81 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Engineering Economics, Organization, Logistics, Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-662-55152-3
ISBN:	9783662551523

MarktLab 2.0 = Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten /
Backhaus, Klaus.

MarktLab 2.0Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten /[electronic resource] :von Klaus Backhaus, Philipp Buff. - 1st ed. 2019. - XVIII, 155 S. 82 Abb., 81 Abb. in Farbe.online resource. - Intelligente Technische Systeme – Lösungen aus dem Spitzencluster it’s OWL,2523-3637. - Intelligente Technische Systeme – Lösungen aus dem Spitzencluster it’s OWL,.

Vorwort -- Geleitworte -- Inhaltsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Einführung -- Konzeptionelle Grundlagen -- Empirische Untersuchungen zur VR basierten Präferenzmessung -- Quantitative Kundenintegration mittels Conjoint-Analyse – Einblicke in die Praxis -- Resümee und Ausblick -- Sachverzeichnis.

Das vorliegende Buch fasst die Projektergebnisse der Nachhaltigkeitsmaßnahme "Marktorientierung" zusammen. Marktorientierung als Maßnahme zur Nachhaltigkeit sichert den Erfolg technologischer Neuentwicklungen, als Grundlage von Innovationen. Innovationen müssen evidente und latente Bedürfnisse befriedigen und einen Mehrwert zu bestehenden und konkurrierenden Lösungen bieten. Daher ist es unabdingbar, die Kundenpräferenzen bereits im Innovationsprozess zu erfassen und in der Produktentwicklung zu berücksichtigen. Ergebnisse der Forschung führen zur Entwicklung einer Methodik, mit der Kundenpräferenzen für neuartige technische Lösungen erhoben werden können, die noch nicht real existieren. Unternehmen erhalten damit praxisorientierte Hilfestellungen, um technologische Vorteile in Nutzenvorteile zu überführen. Mit den Ergebnissen können bereits frühzeitig im Innovationsprozess notwendige Anpassungen vorgenommen werden. Kern des Projektes ist ein Planmodul, das speziell für dieses Ziel konzipiert wurde. Die zweite Version (MarktLab 2.0) ist darauf gerichtet, ggf. auch frühzeitig Informationen zu gewinnen und in einem Marktmodell die Möglichkeit zu haben, alternative Lösungsansätze quasi "im Labor" zu testen. Online können ausgewählte Kunden zu Produktentwicklungen befragt werden, Alternativen der Entwicklung sogar schon mit Abgabepreisen dargestellt werden und eine Präferenzrangfolge erhoben werden. Soweit nötig wird dazu auf virtuelle Realität als Darstellungsform zurückgegriffen. Im Technologie-Netzwerk Intelligente Technische Systeme OstWestfalenLippe (kurz: it’s OWL) haben sich rund 200 Unternehmen, Hochschulen, Forschungseinrichtungen und Organisationen zusammengeschlossen, um gemeinsam den Innovationssprung von der Mechatronik zu intelligenten technischen Systemen zu gestalten. Gemeinsam entwickeln sie Ansätze und Technologien für intelligente Produkte und Produktionsverfahren, Smart Services und die Arbeitswelt der Zukunft. Das Spektrum reicht dabei von Automatisierungs- und Antriebslösungen über Maschinen, Fahrzeuge, Automaten und Hausgeräte bis zu vernetzten Produktionsanlagen und Plattformen. Dadurch entsteht eine einzigartige Technologieplattform, mit der Unternehmen die Zuverlässigkeit, Ressourceneffizienz und Benutzungsfreundlichkeit ihrer Produkte und Produktionssysteme steigern und Potenziale der digitalen Transformation erschließen können.

ISBN: 9783662551523

Standard No.: 10.1007/978-3-662-55152-3doiSubjects--Topical Terms:

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Engineering Economics, Organization, Logistics, Marketing.

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