國立虎尾科技大學 |

Content gekonnt = Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Content gekonnt/ herausgegeben von Matthias Wesselmann.
Reminder of title:	Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis /
other author:	Wesselmann, Matthias.
Description:	XVII, 347 S. 85 Abb., 67 Abb. in Farbe.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Internet marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-24620-4
ISBN:	9783658246204

Content gekonnt = Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis /
Content gekonntStrategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis /[electronic resource] :herausgegeben von Matthias Wesselmann. - 1st ed. 2020. - XVII, 347 S. 85 Abb., 67 Abb. in Farbe.online resource.

Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen -- Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht -- Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht -- Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B -- Welche Content-Marketing-Formate existieren -- Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt -- Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt -- Praxis-Beispiele – so gelingt es.

In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren – leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert. Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen. Aus dem Inhalt Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B Welche Content-Marketing-Formate existieren Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt Wie sich der ROI von Content Marketing messen lässt Praxis-Beispiele – so gelingt es Der Herausgeber Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied einer international renommierten Kommunikations-Agentur und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft.

ISBN: 9783658246204

Standard No.: 10.1007/978-3-658-24620-4doiSubjects--Topical Terms:

559675
Internet marketing.

LC Class. No.: HF5415.1265

Dewey Class. No.: 658.872

Content gekonnt = Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis /
LDR:03509nam a22003495i 4500 001 1019466
003 DE-He213
005 20200714063222.0
007 cr nn 008mamaa
008 210318s2020 gw | s |||| 0|ger d
020 $a 9783658246204 $9 978-3-658-24620-4
024 7 $a 10.1007/978-3-658-24620-4 $2 doi
035 $a 978-3-658-24620-4
050 4 $a HF5415.1265
072 7 $a KJS $2 bicssc
072 7 $a BUS090030 $2 bisacsh
072 7 $a KJS $2 thema
082 0 4 $a 658.872 $2 23
245 1 0 $a Content gekonnt $h [electronic resource] : $b Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis / $c herausgegeben von Matthias Wesselmann.
250 $a 1st ed. 2020.
264 1 $a Wiesbaden : $b Springer Fachmedien Wiesbaden : $b Imprint: Springer Gabler, $c 2020.
300 $a XVII, 347 S. 85 Abb., 67 Abb. in Farbe. $b online resource.
336 $a text $b txt $2 rdacontent
337 $a computer $b c $2 rdamedia
338 $a online resource $b cr $2 rdacarrier
347 $a text file $b PDF $2 rda
505 0 $a Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen -- Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht -- Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht -- Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B -- Welche Content-Marketing-Formate existieren -- Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt -- Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt -- Praxis-Beispiele – so gelingt es.
520 $a In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren – leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert. Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen. Aus dem Inhalt Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B Welche Content-Marketing-Formate existieren Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt Wie sich der ROI von Content Marketing messen lässt Praxis-Beispiele – so gelingt es Der Herausgeber Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied einer international renommierten Kommunikations-Agentur und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft.
650 0 $a Internet marketing. $3 559675
650 1 4 $a Online Marketing/Social Media. $3 1104609
700 1 $a Wesselmann, Matthias. $e editor. $4 edt $4 http://id.loc.gov/vocabulary/relators/edt $3 1314756
710 2 $a SpringerLink (Online service) $3 593884
773 0 $t Springer Nature eBook
776 0 8 $i Printed edition: $z 9783658246198
856 4 0 $u https://doi.org/10.1007/978-3-658-24620-4
912 $a ZDB-2-SWI
950 $a Business and Economics (German Language) (SpringerNature-11775)