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Marketing- und Kommunikationstrends = Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives /

Record Type:	Language materials, printed : Monograph/item
Title/Author:	Marketing- und Kommunikationstrends / von Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg.
Reminder of title:	Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives /
Author:	Kochhan, Christoph.
other author:	Elsässer, Anne.
Description:	VII, 163 S. 9 Abb.online resource. :
Contained By:	Springer Nature eBook
Subject:	Marketing. -
Online resource:	https://doi.org/10.1007/978-3-658-30848-3
ISBN:	9783658308483

Marketing- und Kommunikationstrends = Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives /
Kochhan, Christoph.

Marketing- und Kommunikationstrends Interviewstudie zur Akzeptanz bei Digital Immigrants und Digital Natives /[electronic resource] :von Christoph Kochhan, Anne Elsässer, Michael Hachenberg. - 1st ed. 2020. - VII, 163 S. 9 Abb.online resource.

Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation -- Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation -- Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation -- Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive. .

Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen. Der Inhalt Gesellschaftliche Trends und ihr Einfluss auf unternehmerische Kommunikation Digital Natives und Digital Immigrants als Adressaten von (Marketing-)Kommunikation Aktuelle Trends in Marketing und Kommunikation Chancen und Risiken unterschiedlicher Kommunikationstrends aus Zielgruppenperspektive Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing Praktiker aus dem Medien-/Marketingbereich (Marketing- und Kommunikationsmanager, Eventverantwortliche), Praktiker aus dem Feld der Werbe- und Kommunikationsanbieter (PR-, Werbe- oder Eventagenturen, Kommunikationsdienstleister, Kreativagenturen) Die Autoren Prof. Dr. Christoph Kochhan, Hochschule RheinMain, Professur für Medienmarketing (Schwerpunkte: Unternehmenskommunikation, Markenführung, Eventmarketing) Anne Elsässer, Hochschule RheinMain, Media Management Michael Hachenberg, Hochschule RheinMain, Dozent Media Management .

ISBN: 9783658308483

Standard No.: 10.1007/978-3-658-30848-3doiSubjects--Topical Terms:

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